{"id":118666,"date":"2025-10-04T15:24:38","date_gmt":"2025-10-04T15:24:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.africa-press.net\/burkina-faso\/politique\/ia-et-disparition-du-web-traditionnel"},"modified":"2025-10-04T15:29:04","modified_gmt":"2025-10-04T15:29:04","slug":"ia-et-disparition-du-web-traditionnel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.africa-press.net\/burkina-faso\/toutes-les-actualites\/ia-et-disparition-du-web-traditionnel","title":{"rendered":"IA et Disparition du Web Traditionnel"},"content":{"rendered":"

Africa-Press – Burkina Faso. <\/strong><\/span>Et si les intelligences artificielles (IA) faisaient disparai\u0302tre le web? Tout au moins le web tel qu’on le connai\u0302t et expe\u0301rimente en ce moment, avec des pages et des sites accessibles via des moteurs de recherche pointant vers des URL. Dans un article coe\u0301crit avec d’autres spe\u0301cialistes du web et de l’intelligence artificielle (Gae\u0308l Varoquaux, Winston Maxwell, Zacchary Sadeddine), Fabian Suchanek, professeur a\u0300 Telecom Paris, envisage ce sce\u0301nario et ses conse\u0301quences.<\/p>\n

Sciences et Avenir: Vous e\u0302tes spe\u0301cialiste de traitement automatique du langage, ce qui inclut de fait les grands mode\u0300les de langue (LLM), mais votre article sur le web a\u0300 l’heure des LLM rele\u0300ve plus d’une question socie\u0301tale que technologique. D\u2019ou\u0300 vient cette initiative?<\/b>
\nFabian Suchanek: <\/b>C\u2019est un article d\u2019analyse (\u00ab\u00a0opinion paper\u00a0\u00bb) paru dans la newsletter de SIGIR Forum, la publication du groupe d\u2019inte\u0301re\u0302t sur la recherche d\u2019informations au sein de l\u2019Association for Computing Machinery (association internationale de soutien a\u0300 la recherche scientifique en informatique, ndlr). Il ne s\u2019agit pas, en effet, de proposer un nouvel algorithme. L\u2019ide\u0301e est venue d\u2019un cours a\u0300 Telecom Paris, dans lequel j\u2019enseigne, qui traite non pas seulement de l\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle, ses techniques, ses me\u0301thodes, ses algorithmes, mais aussi des enjeux e\u0301thiques qui vont avec.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Des moteurs de recherche offrent de\u0301ja\u0300 des re\u0301ponses ge\u0301ne\u0301re\u0301es par l\u2019IA\u00a0\u00bb<\/b>
\nQuel est votre constat sur la manie\u0300re dont l\u2019IA ge\u0301ne\u0301rative va changer, ou change de\u0301ja\u0300, l\u2019expe\u0301rience d\u2019Internet par un usager lambda?<\/b><\/p>\n

Des moteurs de recherche comme Google, Bing (de Microsoft, ndlr), DuckDuckGo, Brave (de Brave Software, ndlr) offrent de\u0301ja\u0300 des re\u0301ponses ge\u0301ne\u0301re\u0301es par l\u2019IA, au lieu de proposer de cliquer sur des liens. En juillet 2025, un article de The Economist expliquait que le trafic provenant des moteurs de recherches avait baisse\u0301 de 5% depuis 2024 sur les 100 pages web les plus populaires, notamment sur Wikipe\u0301dia ou les pages web de me\u0301dias.<\/p>\n

Apre\u0300s, est-ce du\u0302 aux moteurs de recherche et a\u0300 leurs IA ou aux internautes qui ont moins tendance a\u0300 utiliser les moteurs de recherche en passant plus de temps sur les re\u0301seaux sociaux, par exemple? Une statistique en particulier montre que la cause de ce changement serait bien les LLM: la part des reque\u0302tes relatives a\u0300 des sujets d\u2019actualite\u0301 qui restent sur la page d\u2019accueil d\u2019un moteur de recherche ont augmente\u0301 de 56 a\u0300 69%.<\/p>\n

Cette situation convient tre\u0300s bien aux moteurs de recherche, car plus de gens restent dans leur e\u0301cosyste\u0300me, mais c\u2019est au de\u0301triment de ceux qui produisent les contenus car moins de gens vont sur leurs sites.<\/p>\n

Cette e\u0301volution vers du \u00ab\u00a0tout IA\u00a0\u00bb semble surtout pousse\u0301e par les moteurs de recherche et les grands acteurs des technologies, mais y a-t-il une demande des internautes?<\/b><\/p>\n

Internet est un e\u0301cosyste\u0300me dynamique, dans lequel l\u2019utilisateur veut acce\u0301der a\u0300 des informations le plus facilement possible. Au de\u0301but, les moteurs de recherche n\u2019existaient pas, on avait juste les pages web. Ensuite sont apparus des catalogues comme DMOZ (un service collaboratif d\u2019AOL ferme\u0301 en 2017, ndlr), puis Google, qui a rendu populaire l\u2019usage des moteurs de recherche. Personne n\u2019a rien demande\u0301, simplement, c\u2019est extre\u0302mement pratique, cela re\u0301pondait a\u0300 un besoin. En me\u0302me temps, Google y trouvait son compte parce qu\u2019il pouvait vendre des publicite\u0301s aux gens qui passaient par sa page. C\u2019e\u0301tait me\u0302me be\u0301ne\u0301fique pour les producteurs de contenus vers qui le trafic e\u0301tait dirige\u0301, me\u0302me s\u2019ils ne figuraient pas dans un catalogue.<\/p>\n

Il y a ensuite eu un premier grand de\u0301bat, au niveau europe\u0301en, concernant les bouts d\u2019articles (\u00ab\u00a0snippets\u00a0\u00bb) d\u2019actualite\u0301 affiche\u0301s par Google. Les internautes restaient un peu plus sur la page de Google. C\u2019e\u0301tait pratique pour les utilisateurs, et pour Google, mais pas du tout pour les producteurs de contenus. Aujourd\u2019hui, un autre de\u0301se\u0301quilibre s\u2019installe avec les LLM: les internautes restent sur la page du moteur de recherche alors que les contenus sont non seulement utilise\u0301s mais aussi transfe\u0301re\u0301s a\u0300 l\u2019utilisateur sans que ce dernier passe par les sites des producteurs de ces contenus. Cela affecte les revenus de la publicite\u0301, les dons pour des sites comme Wikipe\u0301dia (voire le volume des contributions sur les pages de l’encyclope\u0301die), et la visibilite\u0301 de simples pages web personnelles, donc leur trafic et au final la motivation pour alimenter, mettre a\u0300 jour ces pages.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il est tout a\u0300 fait imaginable techniquement d\u2019empe\u0302cher la collecte de donne\u0301es\u00a0\u00bb<\/b>
\nJusque-la\u0300, les LLM ont beaucoup e\u0301te\u0301 critique\u0301s pour la collecte de donne\u0301es, les possibles violations de droit d\u2019auteur et le plagiat, que vous e\u0301voquez dans votre article, et qui ont suscite\u0301 des actions en justice. Cette autre \u00ab\u00a0cannibalisation\u00a0\u00bb, celle de l\u2019audience, suscite-t-elle aussi des re\u0301actions?<\/b><\/p>\n

Oui, on voit beaucoup d\u2019articles (The Economist, Le Monde) sur le the\u0300me \u00ab\u00a0le web va mourir\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0les producteurs de contenus vont moins produire et disparai\u0302tre\u00a0\u00bb. Mais dans cette logique, les LLM eux-me\u0302mes sont en danger car ils ne pourront plus se nourrir de contenus du web. Plusieurs pistes sont envisage\u0301es pour re\u0301soudre ce proble\u0300me.<\/p>\n

Par exemple?<\/b><\/p>\n

Il y a de\u0301ja\u0300 la piste juridique. L\u2019IA Act europe\u0301en stipule qu\u2019on a le droit d\u2019empe\u0302cher les mode\u0300les de s\u2019entrainer sur notre contenu. On peut aussi faire payer les concepteurs de LLM: soit en passant des accords, comme ceux du Monde ou de News Corp. avec OpenAI. Mais c\u2019est une solution qui concerne essentiellement de grands acteurs, pas quelqu\u2019un comme moi avec ma page web personnelle ! Et encore, si Le Monde s’accorde avec OpenAI, est-ce qu\u2019il va le faire avec Deepseek, Anthropic (concepteur du LLM Claude, ndlr), Mistral, d’autres encore?<\/p>\n

Une troisie\u0300me voie serait de faire payer les bots de l’IA soit quand ils visitent une page pour en collecter le contenu ou soit quand les LLM montrent ce contenu aux internautes. Dans le premier cas, c\u2019est comme un ticket d\u2019entre\u0301e. Plusieurs acteurs s\u2019y essaient, comme le prestataire technique Cloudflare, qui repre\u0301sente beaucoup d\u2019utilisateurs et de fournisseurs de contenus et qui, donc, peut ne\u0301gocier des frais d\u2019entre\u0301e pour les bots. Le second sce\u0301nario implique qu\u2019un moteur de recherche paie quand un contenu est vu. C\u2019est difficile a\u0300 mettre en place parce qu\u2019un mode\u0300le de langue re\u0301pond en se basant sur ce qu\u2019il sait mais il ne sait pas d\u2019ou\u0300 il sait ! Ou alors on utilise le me\u0301canisme du RAG (\u00ab\u00a0retrieval-augmented generation\u00a0\u00bb, en franc\u0327ais \u00ab\u00a0ge\u0301ne\u0301ration a\u0300 enrichissement contextuel\u00a0\u00bb, ndlr): un utilisateur pose une question et derrie\u0300re, un moteur de recherche classique trouve les pages pertinentes, les met dans un LLM et celui-ci re\u0301pond alors en se basant sur ces contenus-la\u0300. On peut donc indiquer les sources. Ce n\u2019est pas toujours fiable, parce que le moteur peut trouver des pages qui ne seront finalement pas utilise\u0301es par le mode\u0300le, ou parce que le mode\u0300le peut toujours halluciner des choses. Mais cela reste un moyen d\u2019apporter du cre\u0301dit a\u0300 une re\u0301ponse.<\/p>\n

Quatrie\u0300me possibilite\u0301: attirer de l\u2019audience sans passer par le web, via des applications, des contenus audio, des vide\u0301os… La\u0300, cela signifie l\u2019abandon du concept de page web au profit d\u2019autres canaux de communications.<\/p>\n

Toutes ces pistes sont expe\u0301rimente\u0301es en ce moment, sans que l\u2019on sache laquelle est la plus prometteuse.<\/p>\n

Depuis peu, Cloudflare, justement, propose a\u0300 ses clients l’option AI Labyrinth permettant d\u2019empe\u0302cher la collecte de contenus web par les bots des acteurs de l\u2019IA, en de\u0301tournant ces derniers vers du contenu non exploitable. Est-ce viable sur le long terme ou est-ce l\u2019e\u0301quivalent d\u2019une solution d\u2019urgence en attendant que les choses e\u0301voluent?<\/b><\/p>\n

Il est tout a\u0300 fait imaginable techniquement d\u2019empe\u0302cher la collecte de donne\u0301es. Plusieurs approches explorent aussi la possibilite\u0301 de tatouer ces donne\u0301es, de sorte que quand elles re\u0301apparaissent dans une re\u0301ponse de mode\u0300le de langage, on peut prouver que ce dernier a e\u0301te\u0301 entrai\u0302ne\u0301 avec des contenus sur lesquels on lui avait interdit de le faire. Il reste que me\u0302me si tous les fournisseurs de contenus interdisent l\u2019acce\u0300s aux bots, il n’est pas e\u0301vident que cela aille dans le sens de l’inte\u0301re\u0302t commun, dans l’inte\u0301re\u0302t des utilisateurs. Et si certains concluent des accords avec OpenAI ou d\u2019autres, leurs contenus restent accessibles, des re\u0301sultats s\u2019affichent dans les moteurs de recherche, et les autres fournisseurs ne feront que pa\u0302tir du manque de trafic.<\/p>\n

Vous e\u0301voquiez le risque que les LLM eux-me\u0302mes de\u0301clinent, ce que l\u2019on appelle \u00ab\u00a0l\u2019effondrement des IA\u00a0\u00bb, me\u0302me si le concept fait de\u0301bat. Quel serait le processus?<\/b><\/p>\n

Cela se produit quand le mode\u0300le a besoin de plus de donne\u0301es qu\u2019il n\u2019y en a de disponibles, et on y arrive. Surtout qu\u2019une partie du contenu en ligne est de\u0301sormais lui-me\u0302me ge\u0301ne\u0301re\u0301 par les IA. Notamment les contenus traduits. Or, si on entraine des LLM sur des contenus de\u0301ja\u0300 issus de LLM, c\u2019est un peu comme s\u2019ils se nourrissaient de leurs propres de\u0301chets. Cela diminue la diversite\u0301 des contenus, des opinions, des styles, cela va amplifier les erreurs, renforcer certaines visions du monde… Le proble\u0300me est la\u0300 aussi connu, me\u0302me si on n\u2019a pas encore la solution.<\/p>\n

Pour plus d’informations et d’analyses sur la Burkina Faso<\/span>, suivez Africa-Press<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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