{"id":7151,"date":"2022-10-12T18:14:04","date_gmt":"2022-10-12T18:14:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.africa-press.net\/burundi\/politique\/burundi-medias-point-de-salut-pour-les-medias-burundais-sans-aller-vers-les-operateurs-economiques"},"modified":"2022-10-12T19:05:37","modified_gmt":"2022-10-12T19:05:37","slug":"burundi-medias-point-de-salut-pour-les-medias-burundais-sans-aller-vers-les-operateurs-economiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.africa-press.net\/burundi\/toutes-les-actualites\/burundi-medias-point-de-salut-pour-les-medias-burundais-sans-aller-vers-les-operateurs-economiques","title":{"rendered":"Burundi\/M\u00e9dias : \u00ab Point de salut pour les m\u00e9dias burundais sans aller vers les op\u00e9rateurs \u00e9conomiques \u00bb"},"content":{"rendered":"

Africa-Press – Burundi. <\/strong><\/span>Il y avait trop de passions dans le de\u0301bat entre les responsables des me\u0301dias et les repre\u0301sentants du secteur prive\u0301 dont les banques, les microfinances, des entreprises et les assureurs. Une rencontre organise\u0301e ce mardi 11 octobre par les ONG d\u2019appui aux me\u0301dias : La Benevolencija et la Fondation Hirondelle, finance\u0301es notamment par l\u2019UE.<\/p>\n

Invite\u0301 a\u0300 cette re\u0301union d\u2019e\u0301change, le directeur ge\u0301ne\u0301ral de la communication et des me\u0301dias au sein du ministe\u0300re de la Communication, des Technologies de l\u2019Information et des Me\u0301dias, appelle les ope\u0301rateurs e\u0301conomiques a\u0300 appuyer les me\u0301dias pour la visibilite\u0301 de leur business soulignant l\u2019importance de la communication.<\/p>\n

\u00ab Vous avez un savoir-faire, et ils vont le faire savoir, et par leur pouvoir multiplicateur, vous y trouvez votre compte et eux aussi vont pouvoir en be\u0301ne\u0301ficier. Il faut faire savoir vos produits et services a\u0300 travers les me\u0301dias \u00bb, fait savoir Jacques Bukuru.<\/p>\n

Selon lui, il faut que les me\u0301dias suivent les ope\u0301rateurs e\u0301conomiques sur leurs lieux de travail. \u00ab La capacite\u0301 de collecte des informations n\u2019est pas encore au beau fixe \u00bb, souligne le directeur ge\u0301ne\u0301ral de la communication et des me\u0301dias.<\/p>\n

Mais cet ancien secre\u0301taire exe\u0301cutif du Conseil national de la communication, un organe de re\u0301gulation des me\u0301dias, insistera sur l\u2019inde\u0301pendance e\u0301ditoriale des me\u0301dias : \u00ab Il faut certes une sorte d\u2019e\u0301change de services, collaborer mais sans influencer \u00bb.<\/p>\n

Et de toucher un autre proble\u0300me : \u00ab Tout le monde le sait, les journalistes burundais ne sont pas bien paye\u0301s et il y en a qui ont cette tendance a\u0300 tout bout de champ \u00bb.<\/p>\n

Nostalgie quand tu nous tiens…<\/b><\/p>\n

Et Nestor Nkurunziza, chef de mission de l\u2019ONG La Benevolencija de renche\u0301rir : \u00ab Il y en a qui tirent le diable par la queue, bon nombre de me\u0301dias n\u2019ont pas de moyens \u00bb.<\/p>\n

Petite anecdote de ce fe\u0301ru du micro : \u00ab Quand nous avons ouvert la deuxie\u0300me chai\u0302ne de la RTNB, nous organisions des jeux radiophoniques comme Radio Vacances avec les Charles Mukasi, les Jabo Jean-Marie et autres Antoine Ntamikevyo, et quelques fois, il nous manquait des prix substantiels a\u0300 donner aux heureux gagnants et il nous fallait alors des sponsors \u00bb.<\/p>\n

Quand nous avons de\u0301cide\u0301 d\u2019aller voir Innocent Muhozi, le DG de la RTNB, raconte cet ancien animateur de la deuxie\u0300me chai\u0302ne de la RTNB, sa re\u0301ponse a e\u0301te\u0301 claire : avec cette lettre qu\u2019est-ce que vous espe\u0301rez avoir ? Rien ! \u00ab J\u2019ai dit : signez seulement, on va voir. Quelques sponsors ont positivement donne\u0301 une suite a\u0300 notre demande \u00bb.<\/p>\n

Il poursuit son re\u0301cit : \u00ab Je me rappelle, nous avons de\u0301cide\u0301 de toquer a\u0300 la porte du Dr Joseph Wakana du CNLS (Centre national de lutte contre le Sida) et nous lui avons vendu un slogan qui accompagnerait nos e\u0301missions pour sensibiliser les jeunes a\u0300 se prote\u0301ger contre ce fle\u0301au : \u00ab Sida, il faut agir maintenant, demain sera trop tard ! \u00bb Et c\u0327a a marche\u0301, il y a eu des financements et nous avons se\u0301duit l\u2019Unicef avec ce slogan et c\u0327a a e\u0301galement marche\u0301 et il l\u2019a me\u0302me exporte\u0301 \u00bb.<\/p>\n

Et un jour, relate Nestor Nkurunziza, j\u2019ai trouve\u0301 mon slogan dans un pays de l\u2019Afrique de l\u2019Ouest lors d\u2019un voyage effectue\u0301 la\u0300-bas.<\/p>\n

\u00ab C\u2019est pour vous dire qu\u2019il vous faut avancer vers les ope\u0301rateurs e\u0301conomiques, des institutions et autres ONG, ce n\u2019est pas su\u0302r qu\u2019ils viendront a\u0300 vous \u00bb, avertit ce journaliste se\u0301nior.<\/p>\n

Un partenariat gagnant-gagnant<\/b><\/p>\n

Et de donner un exemple : \u00ab Le journal kenyan, The Nation, a un chiffre d\u2019affaires, en termes de millions de dollars, a\u0300 faire pa\u0302lir d\u2019envie et de jalousie pas mal d\u2019entre vous. Leur secret, la publicite\u0301, ils offrent des services aux divers entreprises \u00bb.<\/p>\n

A ces mots, Claude Nkurunziza, directeur de Rema FM reste\u0301 pensif le\u0300ve la main et demande la parole : \u00ab Mais le secteur prive\u0301 au Burundi, semble ignorer les me\u0301dias alors qu\u2019ils ont de l\u2019espace a\u0300 vendre pour faire connai\u0302tre leurs produits et leurs services \u00bb.<\/p>\n

Selon Mitterrand Ndayegamiye, directeur de la Radio Ijwi ry\u2019Umukenyezi base\u0301e a\u0300 Giheta dans la province de Gitega, c\u2019est rare que les campagnes de publicite\u0301s des diffe\u0301rentes entreprises passent dans les me\u0301dias de proximite\u0301 alors qu\u2019ils sont cre\u0301dibles et ont du succe\u0300s aupre\u0300s de la population. \u00ab Il faut que diffe\u0301rentes entreprises y pensent pour la promotion de leurs produits et services \u00bb.<\/p>\n

D\u2019apre\u0300s Dieudonne\u0301 Bukuru de Ejo Heza News, les me\u0301dias et le secteur prive\u0301 sont appele\u0301s a\u0300 cheminer ensemble : \u00ab C\u2019est un partenariat gagnant-gagnant \u00bb.<\/p>\n

Pour Yvonne Kamariza, directrice de la te\u0301le\u0301vision BETV, c\u2019est un peu de\u0301plorable que les ope\u0301rateurs e\u0301conomiques semblent ne pas comprendre le ro\u0302le des me\u0301dias : \u00ab Ou bien, on n\u2019est pas convaincant, agressif ou fonceur ? \u00bb, s\u2019est-elle interroge\u0301e.<\/p>\n

Et Excellent Nimubona de RFM (Radio Fre\u0301quence Menya) de tenter une re\u0301ponse : \u00ab Que les ope\u0301rateurs e\u0301conomiques burundais sachent qu\u2019ils ont des partenaires, les me\u0301dias, efficaces qui peuvent contribuer dans le de\u0301veloppement de leur business. Mais du co\u0302te\u0301 des me\u0301dias on n\u2019est pas fonceur \u00bb, semble regretter ce communicateur.<\/p>\n

A y regarder de pre\u0300s, fait remarquer, Salome\u0301 Ndayishimiye, directrice de Radio Culture, c\u2019est comme si le secteur de la publicite\u0301 e\u0301tait me\u0301connu, ne\u0301glige\u0301, pas assez exploite\u0301. \u00ab C\u2019est a\u0300 revoir, les services de communication doivent convaincre les patrons pour qu\u2019ils y mettent des moyens \u00bb.<\/p>\n

Savoir se vendre<\/b><\/p>\n

Christian Bigirimana de Jimbere Magazine appellera diffe\u0301rents me\u0301dias a\u0300 avoir une certaine expertise pour bien faire une publicite\u0301 d\u2019une entreprise donne\u0301e : \u00ab Si c\u2019est mal fait, c\u2019est une perte et pour le me\u0301dia et pour l\u2019entreprise qui a fait la commande. Il faut y mettre tout le savoir-faire \u00bb.<\/p>\n

Quelquefois, fait remarquer Rossalyn Kamariza d\u2019IngoMag, certains ope\u0301rateurs e\u0301conomiques approche\u0301s, nous disent qu\u2019il n\u2019y a pas de fonds pour la publicite\u0301. \u00ab C\u2019est dommage mais il nous faut penser grand, global et associer d\u2019autres partenaires \u00bb.<\/p>\n

La plupart des repre\u0301sentants du secteur prive\u0301 convie\u0301s a\u0300 cette rencontre avec les responsables des me\u0301dias demanderont a\u0300 ces derniers de savoir se faire connai\u0302tre et de ne pas adopter une attitude attentiste : \u00ab C\u2019est le temps de se vendre et il faut aller vers une entreprise avec des propositions de partenariat, avec des chiffres \u00bb.<\/p>\n

Un appel re\u0301ite\u0301re\u0301 par Prosper Me\u0301rime\u0301e Ndikumana, de la banque BBCI : \u00ab Il faut venir avec du concret, du quantifiable avec des re\u0301sultats attendus \u00bb.<\/p>\n

Le pre\u0301sident de l\u2019ABR (Association burundaise des radiodiffuseurs), demande qu\u2019il y ait une sorte de synergies entre les me\u0301dias et les ope\u0301rateurs e\u0301conomiques. \u00ab Et il faut que ces derniers financent les synergies des me\u0301dias sur des the\u0301matiques convenues \u00bb.<\/p>\n

Selon Nestor Ndikumana, charge\u0301 au sein de La Benevolencija du projet \u00ab Renforcer les me\u0301dias pour soutenir les processus de de\u0301mocratisation de re\u0301conciliation et de l\u2019Etat de droit \u00bb, finance\u0301 par l\u2019UE, parmi les objectif poursuivis, il y a la viabilite\u0301 des me\u0301dias. \u00ab Il faut qu\u2019ils aient de projets a\u0300 soumettre aux diffe\u0301rents partenaires dont les ope\u0301rateurs e\u0301conomiques. Il faut un \u00ab business plan \u00bb concret pour pouvoir se vendre \u00bb.<\/p>\n

Un message bien compris, la plupart des responsables des me\u0301dias e\u0301changeront des cartes de visite avec certains repre\u0301sentants du secteur prive\u0301 invite\u0301s a\u0300 cette rencontre.<\/p>\n

Pour plus d’informations et d’analyses sur la Burundi<\/a>, suivez Africa-Press<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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