Africa-Press – Congo Brazzaville. <\/strong><\/span>Le coup de mou aura e\u0301te\u0301 de courte dure\u0301e. Au premier trimestre de 2024, le constructeur core\u0301en de smartphones Samsung a repris sa place de nume\u0301ro un mondial en volume de te\u0301le\u0301phones distribue\u0301s (20,8 %), devant Apple (17,3 %) qui l\u2019avait de\u0301tro\u0302ne\u0301 au dernier trimestre de 2023.<\/p>\nCe retour en gra\u0302ce, dans un marche\u0301 pluto\u0302t atone, confirme la robustesse du chaebol core\u0301en cre\u0301e\u0301 a\u0300 la fin des anne\u0301es 1960. Mais cette domination ne se ve\u0301rifie pas partout. Sur le continent africain, la place de nume\u0301ro un des livraisons de smartphones est occupe\u0301e depuis plusieurs anne\u0301es par le rival chinois Transsion, proprie\u0301taire des marques Tecno, Infinix et Itel.<\/p>\n
Samsung vs Transsion<\/p>\n
\u00ab En Afrique, Transsion de\u0301tient 52 % du marche\u0301 en volume et 36 % en valeur \u00bb, explique Ramazan Yavuz, responsable de recherche au sein du cabinet spe\u0301cialise\u0301, IDC, en charge de la re\u0301gion Afrique et Moyen-Orient. \u00ab Samsung pour sa part, repre\u0301sente respectivement 21 % du marche\u0301 en volume et 31 % en valeur \u00bb, poursuit l\u2019expert base\u0301 a\u0300 Istanbul.<\/p>\n
En d\u2019autres termes, bien que les terminaux de moins de 200 dollars repre\u0301sentent 85 % des smartphones achete\u0301s sur le continent, Samsung se concentre pluto\u0302t sur le milieu de gamme et la gamme premium tandis que son rival de Shenzhen a fait de l\u2019entre\u0301e et du milieu de gamme son terrain de jeu favori.<\/p>\n
En livrant des terminaux compris entre 200 et plus de 600 dollars, le groupe core\u0301en aux multiples ramifications choisit volontairement de de\u0301serter les zones rurales et les villes secondaires pour ne se concentrer que sur les me\u0301tropoles des grands marche\u0301s du continent que sont le Nigeria, l\u2019Afrique du Sud et le Kenya. La\u0300-bas, des classes moyennes e\u0301mergent, qui sont a\u0300 me\u0302me de s\u2019offrir le luxe d\u2019un mode\u0300le Galaxy de gamme A, S ou Z.<\/p>\n
Au Kenya, l\u2019entreprise dirige\u0301e pour la re\u0301gion subsaharienne par Simon Lee, multiplie les partenariats avec l\u2019ope\u0301rateur historique Safaricom. Ensemble, ils proposent des formations aux outils nume\u0301riques. En outre, des accords sont signe\u0301s entre le constructeur, l\u2019ope\u0301rateur et des organismes financiers comme M-Kopa, afin de mettre en place des dispositifs de financements et ainsi d\u2019alle\u0301ger le poids que repre\u0301sente l\u2019achat d\u2019un smartphone dans le budget des me\u0301nages.<\/p>\n
\u00ab Samsung distribue ses te\u0301le\u0301phones via des distributeurs locaux et les ope\u0301rateurs te\u0301le\u0301coms \u00bb, rele\u0300ve Ramazan Yavuz. C\u2019est avec notamment le dubai\u0308ote Mitsumi Distribution, pre\u0301sent dans 18 pays du continent et le sud-africain Tarsus Distribution que Samsung re\u0301partit ses produits sur le continent.<\/p>\n
Usine d\u2019assemblage en Afrique du Sud<\/p>\n
Depuis 2020, le groupe dispose e\u0301galement d\u2019une usine d\u2019assemblage \u2013 de smartphones et de te\u0301le\u0301viseurs \u2013 installe\u0301e dans l\u2019anonymat d\u2019une zone e\u0301conomique spe\u0301ciale situe\u0301e autour de l\u2019ae\u0301roport de Durban en Afrique du Sud. Plusieurs projets similaires ont e\u0301te\u0301 annonce\u0301s au Kenya, en E\u0301gypte et en E\u0301thiopie.<\/p>\n
Au total, Samsung Electronics a enregistre\u0301 une vingtaine de socie\u0301te\u0301s a\u0300 travers le continent, principalement des bureaux charge\u0301s de commercialiser ses produits. La strate\u0301gie continentale est pilote\u0301e depuis ses locaux de Johannesburg et imple\u0301mente\u0301e depuis deux bureaux re\u0301gionaux situe\u0301s au Nigeria et au Kenya.<\/p>\n
Pour autant, le ge\u0301ant de Se\u0301oul qui caracole chaque anne\u0301e en te\u0302te du classement Brand Africa des marques pre\u0301fe\u0301re\u0301es sur le continent n\u2019a pas encore atteint les objectifs qu\u2019il s\u2019e\u0301tait fixe\u0301s en Afrique. En 2018, dans une vaste campagne de communication ge\u0301re\u0301e par Yung Sohn, ex-dirigeant de la branche Afrique, le groupe technologique annonc\u0327ait en effet vouloir doubler la contribution annuelle de la re\u0301gion, a\u0300 20 % du chiffre d\u2019affaires global au cours des cinq anne\u0301es a\u0300 venir. Mais la zone qui est consolide\u0301e avec l\u2019Asie dans les comptes de l\u2019entreprise, enregistre un chiffre d\u2019affaires de 33,5 milliards de dollars en 2023, soit 17 % du re\u0301sultat global.<\/p>\n
\u00ab Samsung est re\u0301solument enclin a\u0300 investir dans la re\u0301gion pour e\u0301largir sa part de marche\u0301 et sa pre\u0301sence \u00bb, veut ne\u0301anmoins croire Ramazan Yavuz. Le groupe compte par exemple sur le resserrement des liens de la Core\u0301e avec la Tanzanie et le Mozambique, dans le but de se\u0301curiser ses importations de graphite, un mate\u0301riau utilise\u0301 notamment pour les batteries e\u0301lectriques. Il faut dire qu\u2019avec un taux d\u2019adoption des smartphones anticipe\u0301 a\u0300 88 % en 2030, contre 51 % en 2022 en Afrique, la marge de progression demeure gigantesque pour le constructeur.<\/p>\n
Un groupe tentaculaire et multisectoriel<\/p>\n
Outre les smartphones, le groupe Samsung est pre\u0301sent en Afrique e\u0301galement dans la distribution d\u2019e\u0301crans (TV, panneaux publicitaires) et de syste\u0300mes de climatisation. La demande en te\u0301le\u0301viseurs dans les re\u0301gions Afrique, Moyen-Orient et Asie compense d\u2019ailleurs la baisse observe\u0301e en Europe et en Chine.<\/p>\n
Via sa filiale Samsung Heavy Industries (SHI), le groupe core\u0301en est e\u0301galement pre\u0301sent au Nigeria avec un chantier naval baptise\u0301 SHI-MCI FZE. Il a e\u0301te\u0301 cocre\u0301e\u0301 et est ge\u0301re\u0301 avec l\u2019acteur local MCI FZE Yard Development Limited. La coentreprise est dirige\u0301e par Kim Gang depuis Lagos.<\/p>\n
En Alge\u0301rie, la branche de Samsung consacre\u0301e a\u0300 l\u2019inge\u0301nierie et a\u0300 la construction a remporte\u0301 en 2014, l\u2019appel d\u2019offre du Groupement Timimoun (GTIM) \u2013 coentreprise cre\u0301e\u0301e entre Sonatrach, TotalEnergies et Cespa \u2013 pour la construction d\u2019unite\u0301s de collecte et de traitement de gaz dans la re\u0301gion de Timimoun. Le contrat e\u0301tait alors estime\u0301 a\u0300 800 millions de dollars.<\/p>\n
Source: JeuneAfrique<\/p>\n
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