Africa-Press – C\u00f4te d’Ivoire. <\/strong><\/span>En 2018, l\u2019entre\u0301e du groupe franc\u0327ais sur le marche\u0301 ivoirien de l\u2019affichage publicitaire avait fait grand bruit. Depuis, il a trace\u0301 son sillon dans un secteur toujours aussi concurrentiel et en pleine modernisation.<\/p>\nPanneaux big size de plus de 50 m2 aux couleurs de MTN, Solibra ou Mansa Bank ; affichages de\u0301roulant ou LED visibles de jour comme de nuit ; traditionnelles publicite\u0301s 4 me\u0300tres par 3 annonc\u0327ant la tenue de la Coupe d\u2019Afrique des nations (CAN) en janvier ; cabines du pe\u0301age du pont Henri-Konan-Be\u0301die\u0301 vantant la boisson e\u0301nergisante Kapa de la Socie\u0301te\u0301 moderne de limonaderie de Co\u0302te d\u2019Ivoire (SML-CI), etc. C\u2019est peu de dire que l\u2019affichage publicitaire est foisonnant dans la capitale e\u0301conomique ivoirienne.<\/p>\n
Ce marche\u0301 \u2013 qui a repre\u0301sente\u0301 quelque 19 millions d\u2019euros en 2022 et compte une soixantaine d\u2019acteurs \u2013 a e\u0301te\u0301 marque\u0301 en 2018 par l\u2019arrive\u0301e d\u2019un nouvel ope\u0301rateur, le groupe franc\u0327ais et ge\u0301ant mondial du mobilier urbain publicitaire JCDecaux, de\u0301clenchant un vive inquie\u0301tude des re\u0301gies locales. Cinq ans ont passe\u0301 et le grand chambardement redoute\u0301 n\u2019a pas eu lieu. Pour autant, le secteur demeure en pleine mutation.<\/p>\n
Craintes des re\u0301gies locales<\/b><\/p>\n
A\u0300 l\u2019e\u0301poque, l\u2019entre\u0301e sur le marche\u0301 ivoirien de JCDecaux (3,3 milliards d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires en 2022, pre\u0301sent dans plus de 3 500 villes dans le monde) avait fait grand bruit. L\u2019une des organisations du secteur, la Chambre des afficheurs de Co\u0302te d\u2019Ivoire (Cafci), avait vu dans les deux contrats pour le de\u0301ploiement et la gestion d\u2019e\u0301quipements publicitaires d\u2019une dure\u0301e de vingt ans \u2013 signe\u0301s avec la Socie\u0301te\u0301 des transports abidjanais (Sotra) et la commune de Cocody \u2013 une concurrence de\u0301loyale.<\/p>\n
L\u2019accusation, de\u0301mentie par l\u2019inte\u0301resse\u0301, avait toutefois mis le doigt sur le fait que JCDecaux, e\u0301galement gestionnaire de l\u2019affichage de l\u2019ae\u0301roport Fe\u0301lix-Houphoue\u0308t-Boigny d\u2019Abidjan, concession auparavant aux mains de Global Outdoor Systems, e\u0301tait et reste le seul ope\u0301rateur a\u0300 be\u0301ne\u0301ficier de tels contrats de long terme avec des entite\u0301s publiques. En filigrane, les re\u0301gies locales, de taille modeste, craignaient de voir un ge\u0301ant, nume\u0301ro un de la communication exte\u0301rieure en Afrique avec plus de 24 000 faces publicitaires en 2022, se tailler la part du lion dans le pays.<\/p>\n
Or, jusqu\u2019a\u0300 pre\u0301sent, il y a eu plus de peur que de mal pour les re\u0301gies ivoiriennes. Si JCDecaux a bien trace\u0301 son sillon, il n\u2019a pas pris de position dominante, figurant dans le top dix du secteur aux co\u0302te\u0301s d\u2019acteurs locaux comme Canal Street, Light Media, Visuel Concepts, Mandingo, SN Publistar, Mediaways ou encore Alshana.<\/p>\n
D\u2019une part, le groupe tricolore, comme tous les ope\u0301rateurs, a du\u0302 ge\u0301rer le choc provoque\u0301 par la pande\u0301mie de Covid-19, synonyme de re\u0301duction d\u2019activite\u0301 : les de\u0301penses publicitaires (affichage et me\u0301dias), en hausse de 3,9 % entre 2018 et 2019, n\u2019ont cru\u0302 que de 1,3 % entre 2019 et 2020, selon les donne\u0301es du cabinet de veille des me\u0301dias Success ID, fonde\u0301 par Vincent Ngoran.<\/p>\n
Et, depuis, la reprise a\u0300 2,8 % enregistre\u0301e entre 2020 et 2021 a e\u0301te\u0301 suivie par un ralentissement a\u0300 1,2 % entre 2021 et 2022, sachant que l\u2019affichage, premier support de diffusion jusqu\u2019en 2019, est passe\u0301 a\u0300 la deuxie\u0300me place depuis 2020, devance\u0301 par la te\u0301le\u0301vision (48 % des de\u0301penses contre 33 % pour l\u2019affichage en 2022).<\/p>\n
Moratoire sur la pose de nouveaux panneaux<\/b><\/p>\n
D\u2019autre part, le de\u0301veloppement de JCDecaux, dont le mode\u0300le d\u2019affaires repose sur le de\u0301ploiement de dispositifs dans le domaine public, a e\u0301te\u0301 ralenti par le moratoire sur la pose de nouveaux panneaux de\u0301cre\u0301te\u0301 par les autorite\u0301s pour endiguer la prolife\u0301ration anarchique observe\u0301e ces dernie\u0300res anne\u0301es. \u00ab Me\u0302me si le marche\u0301 publicitaire est tre\u0300s dynamique, et me\u0302me si nous avons atteint nos objectifs en 2022, on aurait pu au global, depuis notre arrive\u0301e, faire encore mieux \u00bb, re\u0301sume Amadou Diallo, qui pilote JCDecaux Co\u0302te d\u2019Ivoire depuis le mois de juillet, apre\u0300s en avoir e\u0301te\u0301 le directeur ge\u0301ne\u0301ral adjoint.<\/p>\n
Ainsi, le groupe, qui n\u2019a pas pu installer tous les dispositifs pre\u0301vus a\u0300 Cocody, a toutefois poursuivi son essor via le contrat avec la Sotra, suivant l\u2019expansion de la socie\u0301te\u0301 de transport dans le pays, a\u0300 Bouake\u0301 puis Yamoussoukro, avec les deux dernie\u0300res villes accueillant la CAN, San Pedro et Korhogo, en ligne de mire. Outre l\u2019e\u0301quipement du centre commercial Playce Marcory, il a aussi signe\u0301, fin 2022, un contrat avec TotalEnergies afin de de\u0301ployer des panneaux dans des stations-service, espaces prive\u0301s non soumis au moratoire et souvent bien situe\u0301s.<\/p>\n
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<\/p>\n
\u00ab Si JCDecaux n\u2019est pas le premier a\u0300 avoir innove\u0301 sur le marche\u0301, il a toutefois le me\u0301rite d\u2019avoir apporte\u0301 un nouveau souffle gra\u0302ce a\u0300 son mobilier design et premium, conduisant d\u2019autres re\u0301gies publicitaires a\u0300 s\u2019aligner \u00bb, analyse Vincent Ngoran, aussi a\u0300 la te\u0302te du magazine Strat\u2019Marques.<\/p>\n
Alors que c\u2019est Mediatics qui, pour le compte de Moov, a introduit de\u0300s 2006 les big size dans le pays et Tabala qui a pose\u0301 il y a plus d\u2019une dizaine d\u2019anne\u0301es les premiers e\u0301crans LED, le ge\u0301ant tricolore a pour lui d\u2019avoir re\u0301invente\u0301 les abribus avec du mobilier haut de gamme, mise\u0301 sur des panneaux de 2 me\u0300tres carre\u0301s (format appele\u0301 \u00ab sucette \u00bb), mis l\u2019accent sur la nume\u0301risation, notamment a\u0300 l\u2019ae\u0301roport, et implante\u0301 les cabines de pe\u0301age \u00ab brande\u0301es \u00bb.<\/p>\n
Sans oublier l\u2019introduction a\u0300 Cocody d\u2019un sanitaire automatique (identique a\u0300 ceux de Paris), dispositif \u2013 au tarif de 100 francs CFA, les fonds e\u0301tant reverse\u0301s a\u0300 la mairie \u2013 que le groupe aimerait de\u0301ployer. \u00ab Il y a du service derrie\u0300re tout ce que l\u2019on propose \u00bb, reprend Amadou Diallo qui insiste sur \u00ab la valeur cre\u0301e\u0301e pour les marques, les agences et l\u2019ensemble du marche\u0301 \u00bb.<\/p>\n
E\u0301volution re\u0301glementaire<\/b><\/p>\n
A\u0300 l\u2019avenir, plus que l\u2019arrive\u0301e de nouveaux entrants ou de nouvelles innovations, c\u2019est l\u2019e\u0301volution re\u0301glementaire qui devrait avoir une incidence significative sur le secteur. Alors que les autorite\u0301s annoncent un renforcement de la re\u0301gulation depuis plusieurs anne\u0301es \u2013 la ville comptant pas moins de 5 000 panneaux publicitaires dont plus de la moitie\u0301 ne respectent pas les re\u0300gles d\u2019implantation \u2013, un cap a e\u0301te\u0301 franchi cette anne\u0301e avec la mise en \u0153uvre d\u2019une re\u0301forme par le Conseil supe\u0301rieur de la publicite\u0301 (CSP), rattache\u0301 au ministe\u0300re de la Communication.<\/p>\n
Apre\u0300s avoir fixe\u0301 un nombre maximal de dispositifs par axes et un cahier des charges de\u0301taillant les caracte\u0301ristiques des panneaux, le CSP a lance\u0301 un appel a\u0300 manifestation d\u2019inte\u0301re\u0302t auquel la majorite\u0301 des re\u0301gies a re\u0301pondu. Un temps suspendu, le processus, qui doit permettre de re\u0301duire le nombre de panneaux tout en e\u0301liminant les dispositifs de\u0301grade\u0301s, a repris. Et les re\u0301sultats, qui vont consolider la position des uns, fragiliser celle des autres, sont attendus avec impatience par les re\u0301gies.<\/p>\n
\u00ab La modernisation est irre\u0301versible \u00bb, commente Mahama Coulibaly patron de Mediaways et ancien pre\u0301sident du Cafci. \u00ab Il faut juste espe\u0301rer que chacun puisse suivre le processus en fonction de son historique et de ses capacite\u0301s, dans le cadre d\u2019une saine compe\u0301tition. \u00bb<\/p>\n
JCDecaux, qui salue la modernisation en cours, entend faire la diffe\u0301rence en investissant dans la data et l\u2019intelligence artificielle afin de proposer des solutions d\u2019aide a\u0300 la cre\u0301ation visuelle, ainsi que des outils de mesure d\u2019audience et de conversion entre l\u2019exposition a\u0300 une affiche et la consultation du site internet de la marque expose\u0301e.<\/p>\n
Plusieurs acteurs locaux travaillent e\u0301galement sur ce type d\u2019innovations, sachant que le groupe franc\u0327ais doit lui aussi faire face a\u0300 la concurrence de nouveaux entrants dont l\u2019agence nige\u0301riane Alpha & Jam Africa, qui a de\u0301marre\u0301 ses activite\u0301s cette anne\u0301e avec des big size et entend se positionner sur le cre\u0301neau premium. Les cartes n\u2019ont pas fini d\u2019e\u0302tre rebattues.<\/p>\n
Source: JeuneAfrique<\/b><\/p>\n
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