{"id":25847,"date":"2022-10-10T16:33:33","date_gmt":"2022-10-10T16:33:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.africa-press.net\/mali\/politique\/sur-instagram-le-desarroi-des-petits-createurs-deboussoles-par-les-changements-dalgorithme"},"modified":"2022-10-10T16:33:33","modified_gmt":"2022-10-10T16:33:33","slug":"sur-instagram-le-desarroi-des-petits-createurs-deboussoles-par-les-changements-dalgorithme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.africa-press.net\/mali\/divers\/sur-instagram-le-desarroi-des-petits-createurs-deboussoles-par-les-changements-dalgorithme","title":{"rendered":"Sur Instagram, le d\u00e9sarroi des petits cr\u00e9ateurs d\u00e9boussol\u00e9s par les changements d\u2019algorithme"},"content":{"rendered":"

Africa-Press – Mali. <\/strong><\/span>Ce sont des images d\u2019animaux sauvages capture\u0301es sur le vif et dont le succe\u0300s s\u2019e\u0301tiole sur Instagram. \u00ab Mes meilleures photos, par le passe\u0301, touchaient facilement 3 000 comptes ; aujourd\u2019hui elles ne de\u0301passent plus les 800 vues \u00bb, regrette le photographe Mathieu Pujol. \u00ab J\u2019ai subi, moi aussi, une nette chute de visibilite\u0301, appuie le peintre Louis Thomas. Comme absolument tous les artistes et artisans que je connais. \u00bb<\/p>\n

Comme eux, la majorite\u0301 des cre\u0301ateurs et commerc\u0327ants interroge\u0301s par Le Monde ont perc\u0327u un trou d\u2019air dans la diffusion de leurs publications depuis le de\u0301but de 2022. Et un coupable revient sur toutes les le\u0300vres : les \u00ab Reels \u00bb, ces vide\u0301os courtes inspire\u0301es de TikTok qu\u2019Instagram favorise de fac\u0327on croissante, et qui occupent plus de place dans le fil des utilisateurs, au de\u0301triment des photos. S\u2019ensuit une baisse de visibilite\u0301 ge\u0301ne\u0301ralise\u0301e pour ces publications, que le communicant Thomas Micaletto, qui travaille pour des artistes et institutions culturelles, estime \u00ab autour de \u2013 50 % \u00bb. Or \u00ab Instagram est le re\u0301seau de pre\u0301dilection des artistes, poursuit-il. Depuis six mois, ils cherchent donc de\u0301sespe\u0301re\u0301ment a\u0300 reconque\u0301rir leur c\u0153ur de cible \u00bb.<\/p>\n

\u00ab On n\u2019existe plus \u00bb<\/p>\n

Pour ces artistes, les conse\u0301quences peuvent e\u0302tre se\u0301rieuses quant a\u0300 leur notorie\u0301te\u0301, mais rarement imme\u0301diates : peu d\u2019entre eux commercialisent leurs \u0153uvres directement a\u0300 travers Instagram. Le choc est en revanche bien plus rude pour les vendeurs de ve\u0302tements et de meubles. \u00ab Quand j\u2019ai de\u0301marre\u0301 mon activite\u0301, la progression e\u0301tait tre\u0300s bonne, te\u0301moigne la fondatrice de la boutique de fripes Les Placards de Colette. Mais j\u2019ai subi une e\u0301norme chute de revenus. Je pensais en faire mon activite\u0301 principale, elle sera seulement secondaire et ponctuelle. \u00bb Anne, qui coud des ve\u0302tements, a e\u0301galement subi une baisse des commandes : \u00ab C\u2019est tre\u0300s de\u0301courageant car ma vitrine principale, c\u2019est mon compte Instagram, LdDN, qui est tre\u0300s chronophage. \u00bb<\/p>\n

Certains de\u0301cident de jouer le jeu et se mettent a\u0300 publier des vide\u0301os. \u00ab J\u2019ai constate\u0301 qu\u2019en recourant aux \u201cReels\u201d, parmi d\u2019autres bonnes pratiques, mon compte Instagram continue de se de\u0301velopper \u00bb, te\u0301moigne ainsi Nicolas, brocanteur et restaurateur. Mais pour d\u2019autres, adapter sa pratique demande trop de temps. \u00ab Il faut compter une heure de travail contre quelques minutes pour une se\u0301rie de photos \u00bb, explique ainsi Anne. Sans compter que la vide\u0301o exige des compe\u0301tences nouvelles et se marie mal avec certaines activite\u0301s. \u00ab C\u2019est plus facile dans le cine\u0301ma, le the\u0301a\u0302tre, la litte\u0301rature ou la musique \u00bb, juge ainsi Alexia Gugge\u0301mos, journaliste spe\u0301cialise\u0301e dans les questions de strate\u0301gie de diffusion de l\u2019art sur les re\u0301seaux sociaux. Pour elle, par ailleurs, \u00ab chacun n\u2019est pas apte a\u0300 se mettre en sce\u0300ne \u00bb.<\/p>\n

Faute d\u2019y parvenir, beaucoup d\u2019artistes et d\u2019artisans cherchent a\u0300 se re\u0301inventer sur d\u2019autres plates-formes \u2013 comme le site d\u2019artisanat Etsy, le site de financement participatif Patreon, voire une simple mailing-list \u2013 sans ne\u0301cessairement retrouver le dynamisme qu\u2019Instagram leur offrait. Tandis que d\u2019autres tentent de de\u0301velopper leur activite\u0301 hors ligne, telle Wendy Malinovsky, cre\u0301atrice de ve\u0302tements, pour qui il est \u00ab sain de s\u2019e\u0301manciper d\u2019Instagram en passant par des moyens de vente, comme les marche\u0301s de cre\u0301ateurs \u00bb.<\/p>\n

Reste enfin la sponsorisation, c\u2019est-a\u0300-dire le fait de payer Instagram pour faire apparai\u0302tre ses posts dans le fil des utilisateurs, a\u0300 laquelle certains consentent pour augmenter leur visibilite\u0301 mais dont les re\u0301sultats ne sont pas garantis : Anne a ainsi \u00ab essaye\u0301 \u00bb, mais n\u2019a \u00ab pas tellement vu de retour sur investissement \u00bb. \u00ab Le cou\u0302t par clic a beaucoup augmente\u0301, et j\u2019observe une saturation publicitaire sur Instagram \u00bb, analyse Thomas Micaletto. View this post on Instagram A post shared by Wendy Malinovsky (@wendy_malinovsky)<\/p>\n

Alors, pour beaucoup, le de\u0301couragement guette. \u00ab Je me suis pas mal e\u0301loigne\u0301 d\u2019Instagram ces dernie\u0300res semaines \u00bb, soupire le photographe Mathieu Pujol. Son homologue JC Pieri, dans un article publie\u0301 sur le site spe\u0301cialise\u0301 Phototrend, soutient me\u0302me que \u00ab la photo devient presque impossible a\u0300 partager. (…) Beaucoup [de photographes] sont de\u0301gou\u0302te\u0301s \u00bb. Sous l\u2019article, le commentaire de\u0301sabuse\u0301 de \u00ab Mazie\u0300re \u00bb cingle : \u00ab Un changement d\u2019algorithme, et hop, on n\u2019existe plus. \u00bb<\/p>\n

Valse des changements<\/p>\n

Difficile, en effet, de compter sur le soutien d\u2019Instagram pour inscrire sa communication dans le temps long, tant l\u2019histoire du re\u0301seau social est marque\u0301e de tournants abrupts. \u00ab Bien rares sont ceux qui sont reste\u0301s au sommet d\u2019Instagram pendant dix ans \u00bb, affirme ainsi Thomas Micaletto. En 2016 par exemple, le re\u0301seau social a radicalement change\u0301 ses re\u0300gles de publication : les posts ne sont depuis plus pre\u0301sente\u0301s par ordre chronologique mais choisis par un algorithme au fonctionnement impe\u0301ne\u0301trable. La me\u0302me anne\u0301e, le re\u0301seau social a introduit un nouveau format, la \u00ab Story \u00bb , visant a\u0300 concurrencer Snapchat.<\/p>\n

Les anne\u0301es suivantes, les publications des petits cre\u0301ateurs ont trouve\u0301 un public de plus en plus clairseme\u0301. Selon Thomas Micaletto, \u00ab cette e\u0301rosion de la diffusion a quelque chose a\u0300 voir avec l\u2019augmentation du nombre de cre\u0301ateurs et de la concurrence sur Instagram \u00bb. Mais un certain nombre d\u2019utilisateurs de\u0301pendant, pour exister, de leur exposition sur le re\u0301seau social, cette e\u0301rosion aurait aussi, d\u2019apre\u0300s lui, \u00ab profite\u0301 \u00bb a\u0300 la plate-forme \u00ab puisqu\u2019elle a pousse\u0301 beaucoup de petits cre\u0301ateurs a\u0300 investir dans de la publicite\u0301 \u00bb.<\/p>\n

C\u2019est dans ce contexte de\u0301ja\u0300 ultra-concurrentiel que sont arrive\u0301es les \u00ab Reels \u00bb, ces vide\u0301os qu\u2019Instagram de\u0301fend avec force puisqu\u2019elles ge\u0301ne\u0300rent, selon l\u2019entreprise, de plus en plus d\u2019inte\u0301re\u0302t de la part de ses membres, tout en lui permettant d\u2019espe\u0301rer couper l\u2019herbe sous le pied du re\u0301seau concurrent TikTok, a\u0300 la croissance fulgurante.<\/p>\n

Ces changements de trajectoire semblent parfois de\u0301boussoler le public. Selon le Wall Street Journal, un document interne a\u0300 Meta \u2013 maison me\u0300re d\u2019Instagram \u2013 rapporte que, a\u0300 la mi-2022, seuls 20 % des utilisateurs de la plate-forme e\u0301taient convaincus qu\u2019elle se souciait d\u2019eux, contre 70 % en 2019. \u00ab Avant j\u2019y trouvais de l\u2019inspi[ration] pour mes photos, mais c\u2019est termine\u0301, tout ce que je vois ce sont des copies de TikTok \u00bb, tranche ainsi une utilisatrice du re\u0301seau social.<\/p>\n

D\u2019autant que les mues s\u2019enchai\u0302nent. A l\u2019avenir, le re\u0301seau misera beaucoup sur l\u2019insertion, dans le fil de ses utilisateurs, de contenus qui ne proviennent pas des comptes auxquels ils sont abonne\u0301s mais qui sont choisis par un algorithme, de\u0301signe\u0301 sous les termes discovery engine (\u00ab moteur de de\u0301couverte \u00bb), charge\u0301 de repe\u0301rer les posts qui font beaucoup re\u0301agir. Les premiers contenus promus par cet automate sont apparus au deuxie\u0300me semestre 2021 et ils sont reste\u0301s relativement discrets dans le fil des usagers jusqu\u2019au mois de juin 2022 quand, leur proportion augmentant, une vague de me\u0301contentement s\u2019est forme\u0301e. Ce mouvement s\u2019est cristallise\u0301 dans une pe\u0301tition recueillant plus de 300 000 signatures.<\/p>\n

Le re\u0301seau social a fait machine arrie\u0300re quelques semaines plus tard, re\u0301duisant la part des contenus promus par son automate dans le fil des utilisateurs, tout en pre\u0301venant que ce recul e\u0301tait temporaire. Contacte\u0301e par Lemonde.fr sur l\u2019impact que ge\u0301ne\u0300rent sur les utilisateurs les changements successifs apporte\u0301s a\u0300 son algorithme, la socie\u0301te\u0301 n\u2019a pas souhaite\u0301 faire de commentaire, assurant simplement qu\u2019\u00ab Instagram a besoin d\u2019e\u0301voluer en me\u0302me temps que le monde change \u00bb.<\/p>\n

L\u2019objectif du groupe Meta reste en effet d\u2019augmenter drastiquement la part des recommandations sur ses re\u0301seaux sociaux Instagram et Facebook. Si aucun chiffre pre\u0301cis n\u2019a e\u0301te\u0301 rendu public pour le premier, observer ce qui se passe sur le second permet de se faire une ide\u0301e : selon le site spe\u0301cialise\u0301 The Verge, Mark Zuckerberg a fixe\u0301 comme objectif de faire grimper sur Facebook la part des contenus sponsorise\u0301s de 15 % actuellement a\u0300 30 % d\u2019ici a\u0300 la fin de 2023.<\/p>\n

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Ce sont des images d\u2019animaux sauvages capture\u0301es sur le vif et dont le succe\u0300s s\u2019e\u0301tiole sur Instagram. \u00ab Mes meilleures photos, par le passe\u0301, touchaient facilement 3 000 comptes ; aujourd\u2019hui elles ne de\u0301passent plus les 800 vues \u00bb, regrette le photographe Mathieu Pujol. \u00ab J\u2019ai subi, moi aussi, une nette chute […]<\/p>\n","protected":false},"author":82,"featured_media":25846,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,17],"tags":[76,86,19],"class_list":["post-25847","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-divers","category-toutes-les-actualites","tag-africa-press","tag-africa-press-mali","tag-mali"],"yoast_head":"\nSur Instagram, le d\u00e9sarroi des petits cr\u00e9ateurs d\u00e9boussol\u00e9s par les changements d\u2019algorithme - Mali<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.africa-press.net\/mali\/politique\/sur-instagram-le-desarroi-des-petits-createurs-deboussoles-par-les-changements-dalgorithme\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Sur Instagram, le d\u00e9sarroi des petits cr\u00e9ateurs d\u00e9boussol\u00e9s par les changements d\u2019algorithme\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Africa-Press – Mali. 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