Africa-Press – S\u00e3o Tom\u00e9 e Pr\u00edncipe. <\/strong><\/span>PROSPECTIVE. Quelles strate\u0301gies de\u0301ployer pour approcher une Afrique aussi fragmente\u0301e que le reste du monde ? E\u0301le\u0301ments de re\u0301ponse avec Alexandre Medvedowsky.<\/p>\nAu regard des enjeux qui entourent la COP27 de Charm el-Cheikh sur fond de conse\u0301quences de la pande\u0301mie de Covid-19 et de de\u0301ga\u0302ts collate\u0301raux de la guerre russo-ukrainienne, le monde actuel est bien loin de ce que d’aucuns avaient espe\u0301re\u0301 de la mondialisation et de la globalisation qui ont marque\u0301 la fin du XXe sie\u0300cle et le de\u0301but du XXIe. Dans l’ouvrage qu’ils viennent de publier dans la collection \u00ab Antidoxa \u00bb et intitule\u0301 Strate\u0301gies d’entreprises dans un monde fragmente\u0301, avec comme sous-titre \u00ab Surmonter les risques lie\u0301s a\u0300 la pande\u0301mie et a\u0300 la guerre en Ukraine \u00bb, Alexandre Medvedowsky et Xavier Desmaison mettent en lumie\u0300re la mue qui sied de\u0301sormais a\u0300 tout chef d’entreprise qui veut se de\u0301ployer a\u0300 l’international, en ge\u0301ne\u0301ral, et en Afrique en particulier.<\/p>\n
\u00ab Diplomate dans un monde en fragmentation \u00bb, celui-ci devra s’adapter a\u0300 \u00ab un environnement de chocs de souverainete\u0301s \u00bb ou\u0300 dominent de nouvelles re\u0300gles dans les ne\u0301gociations comme dans les strate\u0301gies d’influence. Au-dela\u0300 du constat du \u00ab recul franc\u0327ais en Afrique \u00bb, ils s’interrogent sur \u00ab le renouveau de la diplomatie e\u0301conomique franc\u0327aise \u00bb dans un monde ou\u0300 sont apparus de nouveaux risques et ou\u0300 les entreprises doivent mesurer, et mai\u0302triser au mieux, leur impact social, socie\u0301tal et environnemental.<\/p>\n
Autant dire que dans ce \u00ab monde d’apre\u0300s \u00bb ou\u0300 la ge\u0301opolitique et la ge\u0301oe\u0301conomie sont bouleverse\u0301es par la ge\u0301oe\u0301cologie impose\u0301e par les pe\u0301rils lie\u0301s au changement climatique, de nouvelles armes sont ne\u0301cessaires aux entreprises pour tirer leur e\u0301pingle du jeu. Lesquelles de\u0301ployer en direction de l’Afrique ?<\/b><\/p>\n
Pour re\u0301pondre a\u0300 cette question, en grand connaisseur du continent, Alexandre Medvedowsky, pre\u0301sident de l\u2019Observatoire de l\u2019intelligence e\u0301conomique franc\u0327ais ainsi que du cabinet ESL & Network, s\u2019est confie\u0301 au Point Afrique.<\/p>\n
Le Point Afrique : Dans le monde contemporain fragmente\u0301 que vous de\u0301crivez dans votre ouvrage, il y a l’Afrique. Comment, ou\u0300, sur quoi et par qui voyez-vous sa fragmentation ? <\/b><\/p>\n
Alexandre Medvedowsky : L’Afrique est un continent traverse\u0301 de multiples lignes de fracture qui rendent aujourd’hui sa lecture complexe pour les entreprises. Il n’y a pas une Afrique, mais 54 pays diffe\u0301rents par leur niveau et leur mode\u0300le de de\u0301veloppement, leur culture, leur ge\u0301ographie. Leur point commun, c’est leur soif de de\u0301veloppement, de dignite\u0301, d’apporter un avenir a\u0300 leur jeunesse, de pouvoir exploiter leurs ressources. La fragmentation sur le continent africain vient des Africains eux-me\u0302mes mais surtout des grandes puissances qui ont de\u0301cide\u0301 de se confronter sur les terrains de l’influence, de la mai\u0302trise des ressources naturelles, des investissements : Chine, USA, France et Union europe\u0301enne, Russie rivalisent et contribuent a\u0300 vouloir faire participer les nations africaines aux chocs ge\u0301ostrate\u0301giques mondiaux. La volonte\u0301 de non-alignement de la plupart des pays africains est soumise de fait a\u0300 rude e\u0301preuve. Les entreprises subissent cette situation et sont oblige\u0301es de s’adapter et d’anticiper des combats qui ne sont pas les leurs mais qui impactent, parfois de fac\u0327on tre\u0300s forte, leur business.<\/p>\n
Selon les secteurs concerne\u0301s, la conque\u0302te des marche\u0301s se joue au niveau de la diplomatie e\u0301conomique mais aussi a\u0300 celui de la taille des entreprises. Quelle de\u0301marche, quelle me\u0301thodologie vous parai\u0302trait la plus pertinente aujourd’hui pour une entreprise qui souhaite bien se positionner en Afrique autant sur le plan commercial que sur celui de l’image ?<\/p>\n
Il faut d’abord dire que l’Afrique reste une zone ou\u0300 l’on peut re\u0301ussir et gagner de l’argent. On doit donc rassurer les entreprises en le leur expliquant. Il faut ne\u0301anmoins prendre un certain nombre de pre\u0301cautions.<\/p>\n
La premie\u0300re est de bien connai\u0302tre le terrain, de cartographier les risques et les interlocuteurs que l’on a en face de soi, d’analyser et de choisir avec soin, apre\u0300s avoir fait les dues diligences ne\u0301cessaires, les partenaires locaux ou le management local dont on a besoin pour se de\u0301velopper.<\/p>\n
La seconde pre\u0301caution est d’occuper le terrain. On ne fait pas des affaires en Afrique a\u0300 partir de Paris. Se de\u0301placer fre\u0301quemment, avoir des repre\u0301sentants locaux est indispensable. Le lien avec les autorite\u0301s locales est tout aussi important. La vie d’une entreprise peut e\u0302tre complique\u0301e par la re\u0301gulation, le re\u0301gime fiscal, des ne\u0301gociations mal mene\u0301es. C’est dans ces domaines que la notion de diplomatie d’affaires prend tout son sens.<\/p>\n
Une troisie\u0300me pre\u0301caution est celle de l’ancrage de l’entreprise dans le tissu local, en somme de la responsabilite\u0301 sociale qui est la sienne sur les marche\u0301s ou\u0300 elle agit. Ce point est capital car il peut susciter de grandes incompre\u0301hensions et de graves difficulte\u0301s.<\/p>\n
Le management d’une entreprise franc\u0327aise en Afrique est trop souvent franc\u0327ais et pas assez local. Cela peut e\u0302tre source de frustrations pour les personnels locaux et donc de conflits qui peuvent renvoyer assez vite a\u0300 d’autres conflits plus politiques sur l’image de la France. E\u0302tre une entreprise franc\u0327aise travaillant dans un pays africain ne veut pas dire que l’on doive porter en permanence tout le poids de l’image de la France dans ce me\u0302me pays. Sans renoncer a\u0300 son drapeau, il est donc ne\u0301cessaire de distancier les images. Un management local originaire du pays facilite cette distanciation.<\/p>\n
Ou\u0300 en est actuellement la diplomatie e\u0301conomique et d’affaires, d’un co\u0302te\u0301, de la France, de l’autre, de l’Union europe\u0301enne, par rapport a\u0300 l’Afrique ? <\/b><\/p>\n
Si l’on parle de la diplomatie des E\u0301tats, elle est a\u0300 la fois active mais en butte a\u0300 une grave crise de confiance. L’influence de la France est attaque\u0301e. L’image de notre pays est malmene\u0301e notamment dans la zone sahe\u0301lienne et par contagion en Afrique de l’Ouest. Les opinions publiques se de\u0301tournent de la France, critiquent sa politique africaine, ne supportent plus ou mal le co\u0302te\u0301 donneur de lec\u0327ons ou moralisateur qu’ils ressentent tre\u0300s mal. Bien e\u0301videmment, tout ceci n’est pas spontane\u0301.<\/p>\n
Des groupes ou des puissances, a\u0300 commencer par la Russie, soufflent sur les braises, essayent d’encourager les re\u0301voltes, les se\u0301ditions. C’est une ve\u0301ritable guerre d’inge\u0301rence qui est en train de se de\u0301rouler sous nos yeux. Elle est violente et nous sommes en situation de faiblesse. Y re\u0301pondre ne\u0301cessite d’y consacrer des moyens autour d’une ve\u0301ritable strate\u0301gie pense\u0301e et re\u0301fle\u0301chie, d’y associer plus que nous ne le faisons l’Union europe\u0301enne qui a les me\u0302mes enjeux que nous, de l’accompagner d’une ve\u0301ritable aide aux politiques publiques de de\u0301veloppement des pays africains dans une logique partenariale. Nous prenons actuellement beaucoup de coups. Il est temps de les rendre.<\/p>\n
Si l’on parle de diplomatie d’affaires, on constate une vraie prise de conscience des entreprises franc\u0327aises de la ne\u0301cessite\u0301 de de\u0301passer les seuls sujets technologiques et de pur commerce pour s’inte\u0301resser aussi aux rapports de force, aux re\u0301seaux sociaux, aux ONG, a\u0300 la ge\u0301ostrate\u0301gie africaine. On progresse donc me\u0302me si le chemin est encore long.<\/p>\n
Vous parlez dans votre ouvrage de choc de souverainete\u0301s. Lequel avez-vous identifie\u0301 en Afrique dans sa dimension interne, et pour l’Afrique dans sa confrontation avec les autres acteurs et espaces internationaux ? <\/b><\/p>\n
Les Africains veulent d’abord chercher a\u0300 mai\u0302trise leur propre souverainete\u0301 et leur avenir. La jeunesse africaine veut mai\u0302triser son destin. Et ce n’est pas une mince affaire. Elle a pour elle sa de\u0301mographie, ses richesses naturelles, son dynamisme cre\u0301atif. Ses grands de\u0301fis sont l’e\u0301ducation, la formation, la mai\u0302trise et la transformation sur place d’une partie de ses richesses naturelles. Cela passe par des investissements colossaux dans l’e\u0301lectrification, les infrastructures. Cela passe aussi par des re\u0301formes structurelles pour rendre cre\u0301dibles et efficaces les politiques publiques dans le domaine de l’e\u0301ducation, de la sante\u0301, de l’agriculture.<\/p>\n
Le proble\u0300me est que l’Afrique est entoure\u0301e de pre\u0301dateurs. Ceux-ci se montrent parfois disponibles pour accompagner ou financer une partie des de\u0301fis dont je viens de parler, mais sous conditions pour les pays africains d’abandonner tout ou partie de leur souverainete\u0301 strate\u0301gique, sur leurs terres, leurs ressources minie\u0300res, leurs infrastructures….<\/p>\n
C’est la\u0300 tout l’enjeu du multilate\u0301ralisme autour de l’ONU, le Fonds mone\u0301taire international, la Banque mondiale, les banques re\u0301gionales de financement, d’organisations internationales comme l’Union africaine ou l’Union europe\u0301enne. La question est de savoir si on accepte collectivement d’aider l’Afrique a\u0300 conque\u0301rir sa souverainete\u0301 et a\u0300 ba\u0302tir son avenir, ou si on la laisse ne\u0301gocier un destin incertain avec les grandes multinationales mais aussi avec des pays comme la Chine, la Russie ou les E\u0301tats-Unis.<\/p>\n
Au sein de l’Afrique elle-me\u0302me, il ne faut pas sous-estimer d’autres chocs de souverainete\u0301 ou de lignes de partage. Celles-ci sont religieuses, culturelles, ide\u0301ologiques. Elles divisent ou expliquent des postures particulie\u0300res qu’il est important pour un chef d’entreprise de comprendre sous peine de se trouver confronte\u0301 a\u0300 des difficulte\u0301s se\u0301rieuses.<\/p>\n
Dans l’atmosphe\u0300re de de\u0301fis a\u0300 l’Occident qui souffle aujourd’hui en Afrique paralle\u0300lement a\u0300 la fascination renaissante pour les pouvoirs autoritaires, comment reconque\u0301rir les esprits sans donner l’impression de vouloir les alie\u0301ner ? <\/b><\/p>\n
Il faut faire preuve de modestie par rapport a\u0300 votre question. J’aurais tendance a\u0300 dire d’abord qu’il ne faut faire preuve d’aucune nai\u0308vete\u0301. L’heure est grave. Si la France veut de\u0301fendre sa place et maintenir son influence dans les zones qu’elle estime strate\u0301giques, il faut qu’elle mette en place une strate\u0301gie active avec des moyens ade\u0301quats. Beaucoup de choses rele\u0300vent du secret de\u0301fense et de sujets sur lequels je ne veux et ne peux pas m’e\u0301tendre.<\/p>\n
Cela fait des anne\u0301es que je milite par ailleurs pour que notre pays se dote d’une ve\u0301ritable strate\u0301gie coordonne\u0301e et organise\u0301e de soft power tenant tous les bouts de la chai\u0302ne : e\u0301ducation, formation, universite\u0301s, communication, politique d’accueil des e\u0301tudiants e\u0301trangers, charity et aide au de\u0301veloppement, coope\u0301ration e\u0301conomique, mise a\u0300 disposition d’experts franc\u0327ais… Il y a a\u0300 ba\u0302tir une chai\u0302ne d’influences positives pour notre pays. Rien de tout cela n’avance et les efforts restent disperse\u0301s et non coordonne\u0301s.<\/p>\n
Comment analysez-vous l’impact que pourront, que devront avoir les entreprises, locales et internationales, en Afrique dans le monde qui vient ? <\/b><\/p>\n
J’ai envie d’e\u0302tre un peu cash et provocant. Entre les E\u0301tats impuissants ou corrompus de l’Ouest, du Sud, du Nord et de l’Est, la jeunesse africaine perd parfois un peu espoir. Et je comprends son impatience mate\u0301rialise\u0301e autour de l’interrogation suivante : \u00ab Vous, pays occidentaux, vous parlez souvent de nous. Vous nous demandez d’avoir tel ou tel comportement, mais que faites-vous re\u0301ellement et concre\u0300tement pour nous ? \u00bb<\/p>\n
Je pense que face a\u0300 cette situation, on ne peut pas tout attendre des pouvoirs publics. Les entreprises du nord et du sud doivent se parler et trouver les e\u0301le\u0301ments d’un partenariat gagnant-gagnant. Les entreprises du pourtour me\u0301diterrane\u0301en, les entreprises africaines de plus en plus nombreuses et qui connaissent de vrais succe\u0300s, les entreprises europe\u0301ennes, qui ont envie de de\u0301velopper leurs activite\u0301s sur le continent africain, doivent se parler, e\u0301changer, construire des histoires communes. C’est peut-e\u0302tre a\u0300 elles de prendre aujourd’hui le lead.<\/p>\n
Quel avenir voyez-vous pour l’Afrique dans la nouvelle donne ge\u0301opolitique et ge\u0301oe\u0301conomique internationale fragmente\u0301e ? <\/b><\/p>\n
Je crois a\u0300 la puissance de la ge\u0301ographie ainsi qu’a\u0300 celle de la de\u0301mographie. La terre africaine, la jeunesse africaine sont la\u0300, pleines de richesses et de fougue. Leur avenir est devant elles. Les e\u0301lites africaines se forment et e\u0301voluent, me\u0302me si je de\u0301plore que ce soit trop souvent hors de France et de la francophonie. Personne ne leur facilite le chemin, pas plus et pas moins la France ou l’Europe que les autres. Et pourtant, je suis intimement convaincu que nos valeurs, celles des Lumie\u0300res, sont plus compatibles avec leur envie d’inde\u0301pendance et de souverainete\u0301 que celles des grandes puissances autocratiques. A\u0300 nous de le leur prouver.<\/p>\n
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