{"id":12574,"date":"2021-08-14T21:25:38","date_gmt":"2021-08-14T21:25:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.africa-press.net\/senegal\/?p=12574"},"modified":"2021-08-14T21:14:03","modified_gmt":"2021-08-14T21:14:03","slug":"pourquoi-lintelligence-artificielle-est-utilisee-pour-ecrire-des-publicites","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.africa-press.net\/senegal\/toutes-les-actualites\/pourquoi-lintelligence-artificielle-est-utilisee-pour-ecrire-des-publicites","title":{"rendered":"Pourquoi l’intelligence artificielle est utilis\u00e9e pour \u00e9crire des publicit\u00e9s"},"content":{"rendered":"

Africa-Press<\/a> – Senegal<\/a>.\u00a0<\/strong><\/span>Technologie du journaliste \u00e9conomique<\/p>\n

Qu’est-ce qui vous vient \u00e0 l’esprit lorsque vous pensez \u00e0 la publicit\u00e9 ? Don Draper dans la s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e Mad Men sirotant un cocktail ? Ou peut-\u00eatre des personnes branch\u00e9es \u00e9changeant des phrases chocs dans un entrep\u00f4t reconverti ?<\/b><\/p>\n

Eh bien, de nos jours, une grande partie du travail cr\u00e9atif n’est pas du tout r\u00e9alis\u00e9 par des humains.<\/p>\n

Lorsque Dixons Carphone a voulu pousser les acheteurs vers ses soldes du Black Friday, l’entreprise s’est tourn\u00e9e vers un logiciel d’intelligence artificielle (IA) et a obtenu la phrase gagnante \u00ab\u00a0The time is now\u00a0\u00bb.<\/p>\n

A surtout lire sur BBC Afrique :<\/b><\/p>\n

Les marques de l’homme de N\u00e9andertal en Espagne sugg\u00e8rent l’art rupestre, selon une \u00e9tude<\/p>\n

Comment la technologie peut aider \u00e0 trouver des r\u00e9ponses \u00e0 la crise mondiale de l’eau potable<\/p>\n

‘La sant\u00e9 mentale est aussi importante que le bien-\u00eatre physique’<\/p>\n

Les mol\u00e9cules du stress qui nous rendent plus enclins au syndrome du c\u0153ur bris\u00e9<\/p>\n

Saul Lopes, responsable du marketing client chez Dixons Carphone, pense que cette phrase a fonctionn\u00e9 parce qu’elle ne contenait pas les mots \u00ab\u00a0Black Friday\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Ses r\u00e9dacteurs humains avaient produit des dizaines de phrases potentiellement efficaces, mais elles mentionnaient toutes le vendredi noir. C’est la technologie qui a bris\u00e9 cette cha\u00eene de pens\u00e9e.<\/p>\n

Le logiciel en question est celui de Phrasee, dont le patron est Parry Malm, un Canadien qui s’est install\u00e9 au Royaume-Uni en 2006. Travaillant dans le marketing, il supposait que la technologie existait pour stimuler la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine. Il se d\u00e9crit comme \u00ab\u00a0abasourdi\u00a0\u00bb par le fait que cette technologie n’\u00e9tait pas disponible.<\/p>\n

Phrasee, la soci\u00e9t\u00e9 qu’il a cr\u00e9\u00e9e en 2015, est le fruit de la r\u00e9action perplexe de M. Malm.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Faire passer le bon message avait \u00e9t\u00e9 laiss\u00e9 aux personnages de type Mad Men. Mais je voulais appliquer une rigueur scientifique \u00e0 ces messages\u00a0\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n

Ces ordinateurs qui rejettent votre demande d’emploi<\/p>\n

La r\u00e9daction standard passe par un processus d’\u00e9dition, d’argumentation et d’approbation. M. Malm explique que Phrasee fait la m\u00eame chose en utilisant une technique appel\u00e9e Deep Learning, un vaste r\u00e9seau de param\u00e8tres et de limites pr\u00e9\u00e9tablies qui guident le programme dans la bonne direction.<\/p>\n

Cela lui permet de faire rebondir un slogan, en classant son impact par rapport \u00e0 des donn\u00e9es brutes glan\u00e9es aupr\u00e8s de nombreuses sources.<\/p>\n

Chez Rapp, une agence qui regroupe des produits et des services dans des messages et des vid\u00e9os destin\u00e9s au public, Phrasee absorbe un million d’e-mails envoy\u00e9s au fil des ans.<\/p>\n

Il r\u00e9assemble ensuite ces phrases dans de nouveaux messages en y ajoutant les conseils des r\u00e9dacteurs, technologues et experts en m\u00e9dias sociaux de Rapp.<\/p>\n

Phrasee construit des mod\u00e8les qui g\u00e9n\u00e8rent des mots appropri\u00e9s \u00e0 chaque produit et au public cible des consommateurs.<\/p>\n

Le langage qui a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 dans les campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes est vers\u00e9 dans le mod\u00e8le d’apprentissage profond qui applique des valeurs bas\u00e9es sur des facteurs tels que l’apparence, la sensation ou le go\u00fbt d’un produit.<\/p>\n

Une perc\u00e9e de l’Intelligence Artificielle qui pourrait r\u00e9volutionner la m\u00e9decine<\/p>\n

M. Lopes sait qu’\u00e0 l’\u00e8re de la surabondance d’informations, les consommateurs sont de plus en plus difficiles \u00e0 atteindre, les patrons de vente en ligne diminuant leur app\u00e9tit pour tout message.<\/p>\n

Comme Phrasee est arm\u00e9 d’un formidable arsenal linguistique et qu’il est d\u00e9tach\u00e9 des points de vue individuels qui fa\u00e7onnent les mots des r\u00e9dacteurs humains, il pense que cela convient \u00e0 nos yeux blas\u00e9s.<\/p>\n

Dixons Carphone emploie toujours des agences et des r\u00e9dacteurs, mais ceux-ci proposent une id\u00e9e que Phrasee adapte ensuite, en affinant la perspective humaine.<\/p>\n

Pour une r\u00e9cente campagne de Dixons Carphone, M. Lopes a utilis\u00e9 Phrasee pour cr\u00e9er des variations sur des messages d\u00e9riv\u00e9s d’une d\u00e9cennie de campagnes de vente.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce qui me surprend, c’est que nous voyons encore des jokers surgir de la liste des messages qu’il g\u00e9n\u00e8re.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Le message du Black Friday \u00e9tait l’un de ces jokers. En travaillant en ligne, Dixons Carphone obtient un retour rapide des consommateurs et a rapidement vu \u00e0 quel point le message \u00ab\u00a0The time is now\u00a0\u00bb \u00e9tait bien accueilli par le public.<\/p>\n

Selon M. Lopes, les r\u00e9dacteurs ne doivent pas craindre que l’IA leur prenne leur place, car ils sont toujours n\u00e9cessaires pour faire avancer les choses.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Mais le cerveau humain ne peut pas examiner des milliers d’options. Notre \u00e9quipe de r\u00e9daction \u00e9tablit la strat\u00e9gie des messages, nous ne les avons pas remplac\u00e9s.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Il est convaincu de cet avenir de l’IA. \u00ab\u00a0Combiner des cr\u00e9atifs avec l’IA est la prochaine \u00e9tape pour les agences. Ce n’est pas l’IA contre l’humain, elle g\u00e9n\u00e8re une pens\u00e9e cr\u00e9ative.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Cela pourrait \u00eatre un soulagement pour Ogilvy, l’agence fond\u00e9e par la l\u00e9gende de la publicit\u00e9 David Ogilvy. Son nom \u00e9voque des campagnes brillantes et pleines d’esprit qui ont inspir\u00e9 des g\u00e9n\u00e9rations de r\u00e9dacteurs, et aujourd’hui, Ogilvy se pr\u00e9sente comme \u00ab\u00a0l’h\u00f4pital universitaire de la publicit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

L’intelligence artificielle en Afrique: ‘j’ai appris \u00e0 un bot \u00e0 lire les sms de ma m\u00e8re\u00a0\u00bb<\/p>\n

Ogilvy s’enorgueillit d’un d\u00e9partement de science comportementale dirig\u00e9 par son vice-pr\u00e9sident et concepteur-r\u00e9dacteur chevronn\u00e9, Rory Sutherland.<\/p>\n

Il est un adepte de la nouvelle pens\u00e9e, mais seulement si elle n’\u00e9touffe pas l’\u00e9tincelle de cr\u00e9ativit\u00e9 qui enflamme les d\u00e9sirs des consommateurs.<\/p>\n

Il craint que l’IA ne soit dirig\u00e9e vers les agences par des \u00ab\u00a0comptables\u00a0\u00bb et s’est insurg\u00e9 contre une \u00ab\u00a0alliance entre la technologie et la finance\u00a0\u00bb qui utilise l’innovation comme un outil de r\u00e9duction des co\u00fbts, sans tenir compte des opportunit\u00e9s qui se perdent dans le processus. \u00ab\u00a0Ces choses ont tendance \u00e0 \u00eatre vues sous l’angle de l’efficacit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

La publicit\u00e9, d\u00e9clare M. Sutherland, \u00ab\u00a0consiste \u00e0 produire quelque chose de distinctif. Ce n’est pas une cha\u00eene de production\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Des programmes comme Phrasee peuvent reproduire le travail d’un r\u00e9dacteur \u00e0 l’\u00e9chelle industrielle. Cette usine num\u00e9rique pour les publicit\u00e9s est le pire cauchemar de M. Sutherland.<\/p>\n

L’Intelligence artificielle cr\u00e9e de fausses photos de femmes nues<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ma seule r\u00e9serve concernant l’utilisation de l’IA est que les gens lui accorderont plus de pouvoir et d’influence qu’elle ne le m\u00e9rite dans une tentative d’automatiser les choses, de r\u00e9aliser le r\u00eave fordien de copies multiples sortant d’une cha\u00eene de montage.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00c0 l’appui de l’\u00e9l\u00e9ment humain cr\u00e9atif, il cite de grands slogans publicitaires qui ont \u00e9t\u00e9 peaufin\u00e9s par des voix critiques au-del\u00e0 du bureau du r\u00e9dacteur.<\/p>\n

Apr\u00e8s 30 ans de carri\u00e8re en tant que r\u00e9dacteur, M. Sutherland est toujours pr\u00eat \u00e0 \u00e9couter quelqu’un qui remarque qu’un mot ou une image peut avoir une mauvaise connotation dans une autre culture.<\/p>\n

Si l’IA peut \u00eatre cette source tierce de critique constructive, elle a sa place dans son monde. Mais il ne lui permettra certainement pas d’avoir un vote d\u00e9cisif.<\/p>\n

\u00ab\u00a0En tant que stimulant, sugg\u00e9rant des id\u00e9es, elle a un grand avenir. En tant que source de jugement, c’est douteux.\u00a0\u00bb<\/p>\n

De retour chez Dixons Carphone, M. Lopes et son \u00e9quipe continuent d’essayer de d\u00e9jouer le logiciel. Ils organisent des concours pour voir qui peut deviner quelle sera la phrase gagnante de Phrasee.<\/p>\n

\u00ab\u00a0C’est un jeu interne, nous le faisons juste avant de diffuser chaque nouveau message\u00a0\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Africa-Press – Senegal.\u00a0Technologie du journaliste \u00e9conomique Qu’est-ce qui vous vient \u00e0 l’esprit lorsque vous pensez \u00e0 la publicit\u00e9 ? Don Draper dans la s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e Mad Men sirotant un cocktail ? Ou peut-\u00eatre des personnes branch\u00e9es \u00e9changeant des phrases chocs dans un entrep\u00f4t reconverti ? 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