{"id":15547,"date":"2021-12-01T06:28:12","date_gmt":"2021-12-01T06:28:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.africa-press.net\/senegal\/?p=15547"},"modified":"2021-12-01T04:53:42","modified_gmt":"2021-12-01T04:53:42","slug":"senegal-qui-est-senchan-lenseigne-qui-a-coiffe-auchan-a-touba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.africa-press.net\/senegal\/dossiers\/senegal-qui-est-senchan-lenseigne-qui-a-coiffe-auchan-a-touba","title":{"rendered":"S\u00e9n\u00e9gal : qui est Senchan, l\u2019enseigne qui a coiff\u00e9 Auchan \u00e0 Touba ?"},"content":{"rendered":"

Africa-Press – Senegal. <\/strong><\/span>Financ\u00e9e par Rijaal Holding SAS, une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019investissements mouride, la marque de distribution alimentaire Senchan a ouvert quatre boutiques et ambitionne d\u2019en ouvrir treize autres dans une ville qui \u00e9chappe pour le moment \u00e0 l\u2019emprise du g\u00e9ant fran\u00e7ais.<\/p>\n

Au d\u00e9but de septembre, \u00e0 l\u2019approche du Magal (la plus importante f\u00eate religieuse de la confr\u00e9rie mouride), la multinationale fran\u00e7aise Auchan a tent\u00e9 de s\u2019implanter \u00e0 Touba. Un chapiteau de 1 000 m2 a \u00e9t\u00e9 install\u00e9 pr\u00e8s du Palais de Ndiouga K\u00e9b\u00e9. Des denr\u00e9es halal ont \u00e9t\u00e9 achemin\u00e9es pour \u00eatre vendues \u00e0 l\u2019occasion du p\u00e8lerinage qui r\u00e9unit chaque ann\u00e9e trois \u00e0 quatre millions de fid\u00e8les. L\u2019\u00e9quipe d\u2019Auchan devait rester un mois sur place.<\/p>\n

Mais la mobilisation de commer\u00e7ants et d\u2019acteurs \u00e9conomiques de la ville \u2013 s\u2019insurgeant contre des activit\u00e9s jug\u00e9es non conformes \u00e0 l\u2019islam et une concurrence inopportune \u2013 l\u2019a conduite \u00e0 plier bagage. Le khalife g\u00e9n\u00e9ral des mourides, Serigne Mountakha Mback\u00e9, aura eu le dernier mot, sans toutefois prendre la parole publiquement.<\/p>\n

Logo \u00e9trangement similaire<\/b><\/p>\n

Implant\u00e9 depuis 2015 au S\u00e9n\u00e9gal, Auchan est le leader de la distribution alimentaire dans le pays avec 35 magasins et un Drive diss\u00e9min\u00e9s \u00e0 Dakar mais aussi \u00e0 Thi\u00e8s, Saint-Louis ou encore M\u2019bour. Dirig\u00e9e par Laurent Leclerc, l\u2019enseigne \u2013 qui, sollicit\u00e9e par Jeune Afrique, n\u2019a pas souhait\u00e9 s\u2019exprimer \u2013 dispose d\u2019un capital social de 35 milliards de F CFA (53,5 millions d\u2019euros). Si elle n\u2019est pas en odeur de saintet\u00e9 \u00e0 Touba, il en va tout autrement pour Senchan, qui joue \u00e0 domicile.<\/p>\n

Nous avons occup\u00e9 tous les r\u00e9seaux sociaux du S\u00e9n\u00e9gal pour faire conna\u00eetre la marque<\/p>\n

En novembre 2020, cette enseigne a inaugur\u00e9 une premi\u00e8re boutique dans la deuxi\u00e8me ville la plus peupl\u00e9e du pays. Son logo, le nom Senchan en rouge et vert accompagn\u00e9 d\u2019une t\u00eate de lion (qui rappelle l\u2019embl\u00e8me du S\u00e9n\u00e9gal), n\u2019est pas loin de celui du leadeur du march\u00e9 s\u00e9n\u00e9galais, \u00e0 savoir Atac, lui aussi en rouge et vert, assorti du fameux oiseau d\u2019Auchan. \u00c0 l\u2019entr\u00e9e de la boutique Senchan, un portrait de Cheikh Ahmadou Bamba, fondateur de la confr\u00e9rie des Mourides, accueille les clients. Le slogan ? \u00ab Autant, sinon plus ! \u00bb<\/p>\n

Cette strat\u00e9gie a \u00e9t\u00e9 longuement m\u00fbrie. \u00ab Au lancement de notre premi\u00e8re boutique, on a occup\u00e9 tous les r\u00e9seaux sociaux du S\u00e9n\u00e9gal, en bien, en mal. En tout cas l\u2019objectif \u00e9tait atteint : les gens connaissaient la marque \u00bb, rejoue Moctar Sarr, le PDG de Rijaal Holding SAS, soci\u00e9t\u00e9 d\u2019investissements mouride qui finance l\u2019enseigne et dont l\u2019objectif est d\u2019investir dans la ville sainte et de cr\u00e9er des emplois.<\/p>\n

Un millier d\u2019investisseurs s\u00e9n\u00e9galais<\/b><\/p>\n

Dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019ESLSCA Business School (Paris), cet entrepreneur s\u00e9n\u00e9galais est pass\u00e9 par la BNP Paribas Banque priv\u00e9e ainsi que sa succursale s\u00e9n\u00e9galaise. En 2016, il a cofond\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 d\u2019investissement M&A Capital qui intervient dans plusieurs pays d\u2019Afrique de l\u2019Ouest dans les secteurs de l\u2019agribusiness, des t\u00e9l\u00e9coms ou encore des nouvelles technologies.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 Rijaal Holding SAS a \u00e9t\u00e9 constitu\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2020. Elle regroupe 1 081 investisseurs s\u00e9n\u00e9galais r\u00e9sidant dans 26 pays. \u00c0 ce jour, 345 millions de F CFA ont \u00e9t\u00e9 lev\u00e9s, soit l\u2019\u00e9quivalent de 524 500 euros. La majeure partie a \u00e9t\u00e9 inject\u00e9e dans Senchan, dont les prix sont l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9s que ceux d\u2019Auchan tout en restant moins chers que les tarifs pratiqu\u00e9s sur les march\u00e9s traditionnels.<\/p>\n

L\u2019enseigne dispose aujourd\u2019hui de quatre boutiques \u2013 dot\u00e9es de rayons de fruits et l\u00e9gumes ainsi que d\u2019un espace poissonnerie\/boucherie \u2013 et ambitionne d\u2019en ouvrir treize autres dans des points strat\u00e9giques de la ville. \u00ab Il y avait cette volont\u00e9 de jouer un r\u00f4le local par rapport \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e d\u2019Auchan, de Carrefour et des autres \u00bb, relate Moctar Sarr.<\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 emploie 55 salari\u00e9s. Ce nombre devrait \u00e9voluer avec le d\u00e9veloppement de \u00ab Rijaal Money \u00bb, une plateforme de transfert d\u2019argent qui entend se frotter \u00e0 Orange Money et Wave, les leaders du secteur. Son d\u00e9ploiement est pr\u00e9vu pour la fin de 2022.<\/p>\n

Le conseil d\u2019administration de la soci\u00e9t\u00e9 est constitu\u00e9 d\u2019un noyau dur d\u2019une dizaine de personnes, avec des profils divers \u2013 un commercial bas\u00e9 \u00e0 Abidjan, un ing\u00e9nieur t\u00e9l\u00e9coms Orange au S\u00e9n\u00e9gal, un diplomate au Nigeria, un acteur routier en Italie, un ing\u00e9nieur op\u00e9rant pour une multinationale fran\u00e7aise \u00e0 Abou Dhabi\u2026 Ils ont en commun \u2013 comme la majeure partie des investisseurs \u2013 d\u2019\u00eatre profond\u00e9ment attach\u00e9s aux valeurs de la ville sainte de Touba. Et de vouloir en d\u00e9velopper les infrastructures.<\/p>\n

Touba, c\u2019est une forteresse, une zone avec une identit\u00e9 culturelle tr\u00e8s forte<\/p>\n

Senchan n\u2019est pas la seule enseigne \u00e0 moderniser le secteur de la grande distribution \u00e0 Touba. Des enseignes 100 % s\u00e9n\u00e9galaises comme Sen Teranga \u2013 d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente \u00e0 Kaolack, Dakar, Diourbel et Saint-Louis \u2013 ou plus r\u00e9cemment Elydia s\u2019y sont ancr\u00e9es. Le groupe Elydia, de l\u2019homme d\u2019affaires Elimane Dia, fondateur et PDG de Fortune Capital, d\u00e9c\u00e9d\u00e9 en ao\u00fbt dernier, est actif dans plusieurs secteurs dont l\u2019agribusiness, la transformation, la logistique, le transit et la grande distribution. Elydia a ouvert un premier supermarch\u00e9 de 1 000 m2 en avril et compte en lancer trois autres dans un avenir proche, en donnant la part belle aux producteurs locaux.<\/p>\n

Senchan comme Elydia projettent ensuite de s\u2019\u00e9tendre \u00e0 d\u2019autres villes s\u00e9n\u00e9galaises. Mais c\u2019est \u00e0 Touba, \u00e0 l\u2019abri de la concurrence du mastodonte, qu\u2019ils ont choisi de d\u00e9marrer leur activit\u00e9.<\/p>\n

\u00ab Touba, c\u2019est une forteresse. C\u2019est une zone avec une identit\u00e9 culturelle tr\u00e8s forte. L\u2019autorit\u00e9 locale est sensible \u00e0 ce qui peut amener de la coh\u00e9sion et de la p\u00e9rennit\u00e9 \u00bb, estime Moctar Sarr. \u00ab Dans la ville, il est interdit de fumer, de vendre de l\u2019alcool et de consommer de la viande de porc. Auchan, de par son ossature et son activit\u00e9, se place en porte-\u00e0-faux. Cette br\u00e8che a \u00e9t\u00e9 bien exploit\u00e9e par les gens qui ne veulent pas qu\u2019Auchan s\u2019implante \u00bb, ajoute-t-il, tout en assurant que son enseigne ne serait pas intervenue contre la venue du groupe fran\u00e7ais dans la ville sainte.<\/p>\n

Ce dernier serait vraiment ind\u00e9sirable \u00e0 Touba ? \u00ab Nous n\u2019avons pas fait campagne pour le d\u00e9part d\u2019Auchan \u00bb, nuance Cheikh Bachir Diakhati, le secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019Association des commer\u00e7ants et industriels du S\u00e9n\u00e9gal (Acis) section Touba, qui estime probable que la marque s\u2019installe dans la ville sainte \u00e0 l\u2019avenir, \u00e0 condition qu\u2019elle renforce son argumentaire aupr\u00e8s du khalife.<\/p>\n

\u00ab \u00c0 Touba, l\u2019\u00e9conomie est \u00e0 plus de 90 % informelle. Nous n\u2019avons pas la m\u00eame strat\u00e9gie qu\u2019Auchan, qui propose des produits \u00e0 des prix abordables. Il ne nous menace pas directement. Ce sont surtout les propri\u00e9taires des grandes surfaces qui se sont lev\u00e9s contre l\u2019enseigne fran\u00e7aise \u00bb, avance-t-il. Dans l\u2019\u00e9pisode survenu en septembre, chacun semble donc se renvoyer la balle\u2026<\/p>\n

Pour se d\u00e9velopper, la soci\u00e9t\u00e9 Rijaal Holding SAS \u2013 qui projette de boucler l\u2019ann\u00e9e avec un chiffre d\u2019affaires de un million d\u2019euros pour un r\u00e9sultat net n\u00e9gatif de 5 % \u2013 devra continuer \u00e0 s\u00e9duire des investisseurs. \u00ab On est un acteur insignifiant pour le moment. Tout d\u00e9pendra de notre capacit\u00e9 \u00e0 \u00e9largir notre r\u00e9seau et \u00e0 garder le rythme de notre approvisionnement ; c\u2019est le nerf de la guerre \u00bb, reconna\u00eet Moctar Sarr. Sur place, des habitants font \u00e9tat de r\u00e9guli\u00e8res ruptures de stock dans les magasins Senchan. N\u2019a pas la force de frappe d\u2019Auchan qui veut.<\/p>\n

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