{"id":59902,"date":"2024-03-01T07:19:19","date_gmt":"2024-03-01T07:19:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.africa-press.net\/tchad\/politique\/le-marche-de-la-television-payante-decline-partout-sauf-en-afrique"},"modified":"2024-03-01T07:28:11","modified_gmt":"2024-03-01T07:28:11","slug":"le-marche-de-la-television-payante-decline-partout-sauf-en-afrique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.africa-press.net\/tchad\/economie\/le-marche-de-la-television-payante-decline-partout-sauf-en-afrique","title":{"rendered":"Le march\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9vision payante d\u00e9cline partout, sauf en Afrique"},"content":{"rendered":"

Africa-Press – Tchad. <\/strong><\/span>Partout dans le monde, sauf en Afrique, la te\u0301le\u0301vision payante recule face a\u0300 la concurrence croissante des plateformes de streaming et de vide\u0301o a\u0300 la demande qui disposent d\u2019un avantage comparatif de taille puisqu\u2019elles proposent au te\u0301le\u0301spectateur de payer moins cher et de choisir ce qu\u2019il regarde.<\/p>\n

A contre-courant de la tendance baissie\u0300re observe\u0301e a\u0300 l\u2019e\u0301chelle mondiale, le marche\u0301 africain de la te\u0301le\u0301vision payante continuera a\u0300 enregistrer une croissance appre\u0301ciable durant les prochaines anne\u0301es, mais les ope\u0301rateurs du secteur subissent de\u0301ja\u0300 une concurrence fe\u0301roce de la part des plateformes de streaming et de vide\u0301o a\u0300 la demande a\u0300 laquelle ils tardent encore a\u0300 trouver des parades efficaces, selon un rapport publie\u0301 le 28 fe\u0301vrier par Ecofin Pro, la plateforme de l\u2019agence Ecofin de\u0301die\u0301e aux professionnels.<\/p>\n

Intitule\u0301 \u00ab Pourquoi la te\u0301le\u0301vision payante de\u0301cline partout dans le monde, sauf en Afrique \u00bb, le rapport indique que la pe\u0301ne\u0301tration de la te\u0301le\u0301vision payante dans le monde passera de 56% en 2023 a\u0300 54 % en 2025, anne\u0301e durant laquelle nombre d\u2019abonne\u0301s sera le\u0301ge\u0300rement infe\u0301rieur a\u0300 un milliard d\u2019individus, selon les pre\u0301visions du cabinet ame\u0301ricain Digital TV Research.<\/p>\n

Cette baisse sera notamment ressentie aux Etats-Unis, ou\u0300 il y aura 26 millions de foyers ame\u0301ricains de plus sans abonnement a\u0300 la te\u0301le\u0301vision payante d\u2019ici 2026.<\/p>\n

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Le de\u0301clin est encore visible au niveau des revenus du secteur. A l\u2019e\u0301chelle mondiale, la te\u0301le\u0301vision payante ne ge\u0301ne\u0301rera que 125 milliards de dollars de revenus en 2028, contre 155 milliards en 2022 et 199 milliards en 2016.<\/p>\n

Ces pre\u0301visions pessimistes poussent la plupart des observateurs du marche\u0301 a\u0300 pre\u0301dire la mort a\u0300 terme de la te\u0301le\u0301vision payante.<\/p>\n

Sauf l\u2019Afrique<\/b><\/p>\n

Le rapport souligne cependant que le marche\u0301 africain e\u0301chappe a\u0300 cette tendance baissie\u0300re observe\u0301e a\u0300 l\u2019e\u0301chelle mondiale. Dans des pre\u0301visions publie\u0301es de\u0301but 2023, Digital TV Research a estime\u0301 que le nombre d\u2019abonne\u0301s a\u0300 la te\u0301le\u0301vision payante sur le continent atteindra 57 millions a\u0300 l\u2019horizon 2028 contre 41 millions a\u0300 la fin de l\u2019anne\u0301e 2022. Ainsi, 16 millions d\u2019abonne\u0301s a\u0300 la te\u0301le\u0301vision payante devraient s\u2019ajouter au marche\u0301 continental entre 2022 et 2028.<\/p>\n

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Le de\u0301clin est encore visible au niveau des revenus du secteur. A l\u2019e\u0301chelle mondiale, la te\u0301le\u0301vision payante ne ge\u0301ne\u0301rera que 125 milliards de dollars de revenus en 2028, contre 155 milliards en 2022 et 199 milliards en 2016.<\/p>\n

Ces pre\u0301visions pessimistes poussent la plupart des observateurs du marche\u0301 a\u0300 pre\u0301dire la mort a\u0300 terme de la te\u0301le\u0301vision payante.<\/p>\n

Sauf l\u2019Afrique<\/b><\/p>\n

Le rapport souligne cependant que le marche\u0301 africain e\u0301chappe a\u0300 cette tendance baissie\u0300re observe\u0301e a\u0300 l\u2019e\u0301chelle mondiale. Dans des pre\u0301visions publie\u0301es de\u0301but 2023, Digital TV Research a estime\u0301 que le nombre d\u2019abonne\u0301s a\u0300 la te\u0301le\u0301vision payante sur le continent atteindra 57 millions a\u0300 l\u2019horizon 2028 contre 41 millions a\u0300 la fin de l\u2019anne\u0301e 2022. Ainsi, 16 millions d\u2019abonne\u0301s a\u0300 la te\u0301le\u0301vision payante devraient s\u2019ajouter au marche\u0301 continental entre 2022 et 2028.Ces pre\u0301visions laissent penser que le marche\u0301 africain va bien, contrairement au marche\u0301 mondial, mais on se rend vite compte que tout est loin d\u2019e\u0302tre parfait quand on observe la courbe des revenus de l\u2019ensemble des ope\u0301rateurs actifs en Afrique.<\/p>\n

Deux menaces majeures<\/b><\/p>\n

Le nombre d\u2019abonne\u0301s augmentera de 38% sur la pe\u0301riode 2022-2028, mais les recettes de la te\u0301le\u0301vision payante ne progresseront que de 29 % sur la me\u0302me pe\u0301riode, ce qui indique que les abonne\u0301s paieront moins. Les recettes de la te\u0301le\u0301vision payante en Afrique devraient se situer a\u0300 6,44 milliards de dollars en 2028, contre 4,99 milliards en 2022, d\u2019apre\u0300s Digital TV Research. Cette situation suscite des craintes aupre\u0300s des ope\u0301rateurs de te\u0301le\u0301vision payante de\u0301ja\u0300 inquiets pour leurs activite\u0301s, notamment a\u0300 cause de la croissance de l\u2019audience des plateformes de streaming et de de vide\u0301o a\u0300 la demande qui ont l\u2019avantage de proposer au te\u0301le\u0301spectateur de payer moins et de choisir ce qu\u2019il regarde.<\/p>\n

A plusieurs reprises, MultiChoice, le groupe proprie\u0301taire de DStv, le principal ope\u0301rateur de te\u0301le\u0301vision payante en Afrique, s\u2019est d\u2019ailleurs plaint des faibles charges fixes des services de streaming tels que Netflix qu\u2019il conside\u0300re comme son principal concurrent.<\/p>\n

Digital TV Research s\u2019attend dans ce cadre ce qu\u2019il y ait 18 millions d\u2019abonne\u0301s a\u0300 la SVOD (vide\u0301o a\u0300 la demande avec abonnement) en Afrique en 2029, contre 8 millions a\u0300 la fin de l\u2019anne\u0301e 2023. Ainsi, le nombre d\u2019abonne\u0301s a\u0300 la SVOD augmentera de 125% sur le continent entre 2023 et 2029. D\u2019apre\u0300s le me\u0302me cabinet, le streaming et la vide\u0301o a\u0300 la demande ge\u0301ne\u0301reront 2 milliards de dollars de revenus sur le continent en 2027.<\/p>\n

Le piratage, qui fait perdre 197 millions de dollars au secteur audiovisuel sur le continent, selon l\u2019Association Convergence, constitue l\u2019autre menace de taille pour le marche\u0301 africain de la te\u0301le\u0301vision payante. Particulie\u0300rement dans le cas des ope\u0301rateurs africains de te\u0301le\u0301vision payante, une des plus grandes craintes re\u0301side dans la monte\u0301e de l\u2019IPTV (la te\u0301le\u0301vision par Internet) ille\u0301gale. Re\u0301cemment, en Co\u0302te d\u2019Ivoire, la Haute Autorite\u0301 de la communication audiovisuelle (HACA) a organise\u0301 une re\u0301union avec l\u2019Union nationale des entreprises de te\u0301le\u0301communications (UNETEL), des repre\u0301sentants de Canal+ et des fournisseurs d\u2019acce\u0300s internet en vue d\u2019adopter des solutions pour lutter contre la piraterie des contenus audiovisuels. Le principal sujet de la rencontre a e\u0301te\u0301 le blocage des sites Internet fournissant de l\u2019IPTV ille\u0301gale.<\/p>\n

Agir sur les prix des services<\/b><\/p>\n

Face a\u0300 ces menaces e\u0301mergentes, les ope\u0301rateurs de te\u0301le\u0301vision payante actifs en Afrique tentent de s\u2019adapter tant bien que mal pour maintenir leurs revenus. L\u2019ope\u0301rateur sud-africain MultiChoice a par exemple ajoute\u0301 un acce\u0300s aux plateformes de streaming Netflix, Amazon Prime Video et Disney+, au de\u0301codeur de son service de te\u0301le\u0301vision payante DStv. Il a e\u0301galement rendu les chai\u0302nes de DStv accessibles en ligne.<\/p>\n

Mais la\u0300 ou\u0300 MultiChoice s\u2019est de\u0301marque\u0301, c\u2019est par la de\u0301cision d\u2019investir dans Showmax, sa plateforme de streaming et de vide\u0301o a\u0300 la demande. En produisant plus de contenu local africain, le groupe a de\u0301cide\u0301 de battre la concurrence des plateformes de streaming e\u0301trange\u0300res par sa connaissance de la demande continentale.<\/p>\n

A l\u2019instar de MultiChoice, Canal+ a de son co\u0302te\u0301 tente\u0301 de s\u2019adapter a\u0300 la migration des audiences vers Internet en transformant sa plateforme de replay MyCanal en une application hybride proposant a\u0300 la fois de la vide\u0301o a\u0300 la demande et du streaming, mais aussi de l\u2019IPTV avec l\u2019accessibilite\u0301 a\u0300 plusieurs chai\u0302nes de ses bouquets.<\/p>\n

Le rapport indique toutefois que ces parades, qui consistent grosso-modo a\u0300 rendre les chai\u0302nes des bouquets payants disponibles en ligne et a\u0300 se lancer, dans une certaine mesure, dans le streaming et la vide\u0301o a\u0300 la demande ne sont pas suffisantes pour re\u0301sister aux assauts des plateformes de streaming.<\/p>\n

La plateforme Cnet a de\u0301montre\u0301, a\u0300 travers plusieurs simulations aux E\u0301tats-Unis, que la te\u0301le\u0301vision payante, me\u0302me pour des offres basiques, est ge\u0301ne\u0301ralement plus cou\u0302teuse que les options de streaming et vide\u0301o a\u0300 la demande. En faisant payer le client pour a\u0300 peu pre\u0300s ce qu\u2019il regarde, les plateformes de streaming et de vide\u0301o a\u0300 la demande partent avec un avantage. Pour garder les abonne\u0301s, les ope\u0301rateurs de te\u0301le\u0301vision payante doivent peut-e\u0302tre, en plus d\u2019e\u0302tre disponibles en ligne, envisager de proposer des tarifications moins one\u0301reuses.<\/p>\n

Pour plus d’informations et d’analyses sur la Tchad<\/a>, suivez Africa-Press<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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