Africa-Press – Togo. Entré dans le top 5 mondial en 2023, le groupe chinois ne cesse de dominer le marché africain et de grapiller des parts de marché dans le reste du monde.
Transsion domine le marché africain des smartphones et continue de convaincre le reste du monde. L’entreprise chinoise – qui détient 50 % des parts de marché en Afrique avec ses marques Tecno, Infinix et Itel – s’est lancée dans une opération d’expansion. En 2024, le groupe a exporté plus de 106 millions de smartphones à travers le monde, selon un rapport publié en février par le cabinet spécialisé Canalys.
Cette croissance annuelle de 15 % lui permet de ravir la 4e place du top mondial à son compatriote Oppo (103 millions d’unités vendues). Avec 9 % de parts de marché dans le monde, Transsion se place ainsi derrière le trio de tête constitué dans l’ordre d’Apple, de Samsung et de Xiaomi.
Le groupe est connu de longue date sur le continent africain. Des données publiées par Canalys pour le troisième trimestre 2024 démontrent que Transsion détient 50 % du marché des téléphones sur le continent. Porté par la marque Itel, le holding avait écoulé 9,3 millions d’unités à cette date, contre 8,6 millions à la même période en 2023. « Transsion a consolidé son leadership avec une part de marché de 50 % et une croissance de 8 %, grâce à la remarquable hausse de 34 % d’Itel et aux offres abordables d’Infinix et de Tecno », explique le cabinet spécialisé.
Succès en Égypte
Au troisième trimestre de l’année 2024, ce sont 18,4 millions de smartphones – toutes marques confondues – qui avaient été écoulés sur le marché africain. En détail, l’Égypte se positionne comme le principal débouché. Le pays a enregistré une hausse de 34 % des ventes de smartphones. « Ce succès est dû à la production localisée, qui a considérablement réduit la dépendance aux importations, réduisant la facture d’importation de smartphones de 99 %, à 1,65 million de dollars américains au premier semestre 2024 par rapport à 2021 », précise Canalys.
Le Maroc, autrefois l’un des marchés à la croissance la plus rapide en Afrique du Nord, a connu une baisse de 24 %, sous le choc de la hausse des taxes à l’importation au début de l’année.
Challenger de Transsion en Afrique, Samsung a vendu plus de 3 millions de smartphones sur la même période. La baisse de 30 % des commandes chez le numéro deux mondial s’explique par une réduction de la demande en Afrique du Sud.
Hors des frontières du continent, les téléphones du groupe Transsion sont commercialisés en Asie, notamment dans les pays du Sud-Est, où le groupe se classe troisième (ex aequo avec Xiaomi) avec 16 % de parts de marché en 2024. Le holding réussit l’exploit de ravir la première place des expéditions de smartphones au quatrième trimestre de l’année. Cette prouesse est le résultat de divers lancements de produit et d’un élargissement de son réseau de distributeurs.
En 2023, le constructeur a enregistré un chiffre d’affaires de près de 6 milliards d’euros, contre 7,1 milliards en 2022. Les données financières de Transsion au titre de l’année sont pour l’instant indisponibles.
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