{"id":48466,"date":"2026-03-25T00:12:43","date_gmt":"2026-03-25T00:12:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.africa-press.net\/togo\/politique\/la-fin-du-web-quand-lia-remodele-internet"},"modified":"2026-03-25T00:12:43","modified_gmt":"2026-03-25T00:12:43","slug":"la-fin-du-web-quand-lia-remodele-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.africa-press.net\/togo\/toutes-les-actualites\/la-fin-du-web-quand-lia-remodele-internet","title":{"rendered":"La Fin Du Web Quand L’IA Remod\u00e8le Internet"},"content":{"rendered":"

Africa-Press – Togo. <\/strong> <\/span>Figurez-vous un moteur de recherche sur Internet qui ne re\u0301pondrait plus a\u0300 une reque\u0302te par une liste de liens, mais par une re\u0301ponse re\u0301dige\u0301e et toute pre\u0302te, sans que l’internaute ait a\u0300 cliquer ou\u0300 que ce soit, ni a\u0300 consulter un site Web. Il n’est plus besoin de l’imaginer: c’est en train d’arriver.<\/p>\n

Peu apre\u0300s l’apparition de ChatGPT, en novembre 2022, les grands mode\u0300les de langage (LLM) ont e\u0301te\u0301 utilise\u0301s par les internautes comme outils de recherche. Si bien que, tre\u0300s vite, les vrais moteurs de recherche ont inte\u0301gre\u0301 ces outils, devenant ainsi des \u00ab\u00a0moteurs de re\u0301ponse\u00a0\u00bb. Bing de Microsoft, Qwant, DuckDuckGo, Brave proposent de\u0301sormais une fonction de re\u0301ponse ge\u0301ne\u0301re\u0301e par IA. Google en a me\u0302me deux (pas encore de\u0301ploye\u0301es en France): l’AI Mode, qui consiste a\u0300 interroger le moteur en langage naturel sur le mode de la conversation (le \u00ab\u00a0search conversationnel\u00a0\u00bb), et les overviews , des pave\u0301s de texte place\u0301s en te\u0302te de l’habituelle liste de liens et re\u0301sumant les informations correspondant a\u0300 la reque\u0302te. Ces derniers sont le produit d’un calcul statistique, sorte de moyenne des re\u0301ponses les plus probables, sans garantie d’exactitude.<\/p>\n

Si cette e\u0301volution d’Internet n’est pas la premie\u0300re, elle promet une expe\u0301rience radicalement diffe\u0301rente. Me\u0302me si le changement ne se fera pas du jour au lendemain, il est quasiment acquis, et ce pour une bonne raison: il est bien plus simple pour l’internaute d’interagir en langage naturel. \u00ab\u00a0Avec l’habitude que l’on a depuis vingt-cinq ans, on ne s’est pas rendu compte que transformer des intentions de recherche en mots-clefs e\u0301tait complique\u0301 pour un cerveau humain \u00ab\u00a0, estime Olivier Martinez, consultant en inte\u0301gration de solutions d’IA ge\u0301ne\u0301rative en entreprise. Au risque de fragiliser tout un e\u0301cosyste\u0300me reposant sur la me\u0301canique du re\u0301fe\u0301rencement de sites et de la mone\u0301tisation du nombre de visites par les publicite\u0301s (notamment pour les me\u0301dias en ligne).<\/p>\n

\u00ab\u00a0Avec les LLM, les gens restent sur la page du moteur de recherche tandis que les contenus sont utilise\u0301s, absorbe\u0301s et transfe\u0301re\u0301s a\u0300 l’utilisateur, re\u0301sume Fabian Suchanek, enseignant-chercheur spe\u0301cialiste de traitement automatique du langage a\u0300 Te\u0301le\u0301com Paris et coauteur d’un article sur ce the\u0300me en septembre 2025. Il n’y a donc plus de revenus de la publicite\u0301, plus de dons dans le cas d’un site comme Wikipe\u0301dia, voire moins de contributions ; les gens qui tiennent des pages Web simplement pour e\u0302tre vus constatent que leur trafic baisse et perdent la motivation a\u0300 les alimenter. \u00a0\u00bb Dans une e\u0301tude parue en avril 2025 et re\u0301alise\u0301e sur 300.000 mots-clefs, le spe\u0301cialiste du re\u0301fe\u0301rencement Ahrefs re\u0301ve\u0301lait que la pre\u0301sence des overviews de Google faisait chuter de 34,5 % en moyenne le taux de clics sur les liens remonte\u0301s par la premie\u0300re page de re\u0301sultats du moteur de recherche.<\/p>\n

De fait, l’e\u0301te\u0301 dernier, nombre de me\u0301dias ame\u0301ricains notaient une nette chute de trafic sur leurs sites: moins 30 % sur celui de CNN, moins 40 % pour le Huffington Post ou Business Insider. En septembre 2025, dans un document adresse\u0301 aux tribunaux dans le cadre de ses proce\u0300s pour monopole sur le marche\u0301 de la publicite\u0301 en ligne, Google admettait que \u00ab\u00a0le Web ouvert connai\u0302t de\u0301ja\u0300 un de\u0301clin rapide \u00ab\u00a0, et avec lui la publicite\u0301 dont be\u0301ne\u0301ficient les producteurs de contenus. Au point que les pratiques, jusque-la\u0300 strate\u0301giques, de SEO (l’optimisation du re\u0301fe\u0301rencement des sites Web) seraient obsole\u0300tes.<\/p>\n

Biento\u0302t, on essaiera moins de faire remonter des contenus et des sites dans les premiers re\u0301sultats d’un moteur de recherche que de les faire citer par un LLM. D’ou\u0300, de\u0301ja\u0300, entre autres raisons, la prolife\u0301ration de contenus en ligne ge\u0301ne\u0301re\u0301s et structure\u0301s par IA, mieux a\u0300 me\u0302me d’e\u0302tre repe\u0301re\u0301s par cette dernie\u0300re.<\/p>\n

L’e\u0300re des moteurs de re\u0301ponse<\/b>
\nAI Mode de Google:<\/b> Contrairement a\u0300 l’AI Overview du me\u0302me Google, cette fonction ne cohabite pas avec une liste de liens. C’est une interface conversationnelle (par e\u0301crit ou oral) reposant sur le LLM maison, Gemini. La technologie affiche toutefois des sources et inte\u0300gre le proce\u0301de\u0301 dit de \u00ab\u00a0query fan-out\u00a0\u00bb, qui de\u0301coupe la reque\u0302te en plusieurs sous-reque\u0302tes. Encore indisponible en France.<\/p>\n

Perplexity de Perplexity AI:<\/b> Lance\u0301 en de\u0301cembre 2022, Perplexity est le premier moteur de re\u0301ponse. A\u0300 chaque question d’internaute, ses robots d’indexation parcourent Internet en temps re\u0301el, cherchent les informations pertinentes et en font une synthe\u0300se. L’internaute peut voir les \u00ab\u00a0e\u0301tapes de l’assistant\u00a0\u00bb, c’est-a\u0300-dire comment le moteur a structure\u0301 sa re\u0301ponse, et avec quelles sources.<\/p>\n

Bing\/Copilot de Microsoft: <\/b>Le moteur de Microsoft est le premier, parmi ceux qui existaient de\u0301ja\u0300, a\u0300 avoir inte\u0301gre\u0301 un LLM – a\u0300 savoir GPT d’OpenAI – en 2023. Depuis, l’internaute peut choisir entre GPT et Claude, d’Anthropic. La fonction de \u00ab\u00a0search\u00a0\u00bb est de\u0301sormais inte\u0301gre\u0301e a\u0300 l’assistant conversationnel Copilot, et le tout peut e\u0302tre associe\u0301 au navigateur Edge de l’e\u0301diteur.<\/p>\n

Re\u0301ponse Flash de Qwant:<\/b> Cette option du moteur franc\u0327ais fournit, a\u0300 la manie\u0300re des overviews de Google, a\u0300 la fois des re\u0301ponses ge\u0301ne\u0301re\u0301es par IA et une liste de liens. Il suffit de l’activer dans les parame\u0300tres. L’internaute peut demander une re\u0301ponse plus ou moins de\u0301taille\u0301e et a acce\u0300s aux sources. Qwant ne communique pas, pour l’heure, sur la technologie de LLM utilise\u0301e.<\/p>\n

Re\u0301ponse avec IA de Brave Software:<\/b> Le navigateur open source Brave est e\u0301quipe\u0301 par de\u0301faut du moteur maison e\u0301ponyme depuis 2021. Il a inte\u0301gre\u0301 l’assistant conversationnel Leo, lui aussi de\u0301veloppe\u0301 en interne. Il sert a\u0300 la version IA du moteur, disponible depuis 2025. Les re\u0301ponses ge\u0301ne\u0301re\u0301es s’affichent dans l’e\u0301cran principal mais on peut faire apparai\u0302tre toute une se\u0301rie de re\u0301fe\u0301rences dans une fene\u0302tre late\u0301rale.<\/p>\n

Des navigateurs embarquant une IA active\u0301e en permanence<\/b><\/p>\n

La transformation du Web ne s’arre\u0302te pas la\u0300. Des interfaces telles que Dia, de la start-up new-yorkaise The Browser Company, Comet de Perplexity AI, le mode Copilot dans Edge de Microsoft ou ChatGPT Atlas, apparues en 2025, ne sont rien moins que des navigateurs embarquant une IA active\u0301e en permanence. \u00ab\u00a0On a toujours ce rendu Web auquel on est habitue\u0301, mais avec des outils a\u0300 l’inte\u0301rieur qui ne sont pas seulement conversationnels mais ont une fonction d’agent \u00ab\u00a0, poursuit Olivier Martinez. Il est possible de demander a\u0300 ces IA de trouver une information dans la page ouverte, de faire un re\u0301sume\u0301, mais aussi d’ouvrir d’autres pages en paralle\u0300le, d’y chercher des informations spe\u0301cifiques dans chacune, de les comparer, etc. Le ve\u0301ritable interme\u0301diaire entre l’internaute et les contenus n’est plus le navigateur Web ou le moteur de recherche, mais la couche de LLM.<\/p>\n

Pour en arriver la\u0300, d’autres bouleversements sont a\u0300 l’\u0153uvre, moins visibles par l’utilisateur, au niveau de l’infrastructure technique d’Internet. C’est connu, les ge\u0301ants de l’IA entrai\u0302nent leurs algorithmes avec une quantite\u0301 faramineuse de donne\u0301es venant d’Internet. Pour cela, ils utilisent des webcrawlers, des logiciels automatise\u0301s qui explorent le Web et collectent tout ce qu’ils trouvent. Avec pour conse\u0301quence un encombrement de la bande passante, des difficulte\u0301s d’acce\u0300s voire des pannes. En avril 2024, l’activite\u0301 de ClaudeBot, le webcrawler d’Anthropic, a rendu inaccessibles quelques heures les forums de\u0301die\u0301s au syste\u0300me d’exploitation open source Linux Mint. Quatre mois plus tard, le P-DG du site collaboratif iFixit, destine\u0301 a\u0300 la re\u0301paration de mate\u0301riels e\u0301lectroniques, de\u0301voilait que le me\u0302me bot s’e\u0301tait connecte\u0301 a\u0300 ses serveurs un million de fois en 24 heures.<\/p>\n

Les encyclope\u0301dies participatives Wikipe\u0301dia et WikimediaCommons sont des cibles de choix pour les LLM. Or, depuis janvier 2024, la fondation Wikime\u0301dia, qui chapeaute ces projets, constate une hausse de 50 % de sa bande passante re\u0301serve\u0301e au te\u0301le\u0301chargement de contenus multime\u0301dias. \u00ab\u00a0Notre infrastructure est conc\u0327ue pour supporter des pics soudains d’affluence venant des humains, mais le volume de trafic ge\u0301ne\u0301re\u0301 par les webcrawlers est sans pre\u0301ce\u0301dent, explique Vidhu Goyal, porte-parole de la fondation. La lecture et l’e\u0301dition sur nos sites peuvent e\u0302tre ralenties. Notre e\u0301quipe technique est confronte\u0301e a\u0300 des coupures constantes et doit bloquer l’e\u0301normite\u0301 du trafic venant de ces logiciels avant qu’ils ne perturbent la consultation des sites, entre autres. \u00a0\u00bb<\/p>\n

Une indexation abusive des donne\u0301es du Web par les robots<\/b><\/p>\n

Ces efforts ont un cou\u0302t technique et financier, d’autant que la fondation Wikime\u0301dia dispose de sa propre infrastructure informatique, gage de son inde\u0301pendance. Ce qui attire encore plus les bots. \u00ab\u00a0Nous avons observe\u0301 de la collecte de donne\u0301es non seulement depuis nos projets Wikime\u0301dia, mais aussi sur les syste\u0300mes de notre infrastructure de\u0301veloppeur, comme nos plateformes de revue de code ou de suivi de bugs \u00ab\u00a0, ajoute Vidhu Goyal.<\/p>\n

Tout site Internet peut indiquer aux webcrawlers, dans un fichier appele\u0301 robots. txt, ce qu’il leur est possible de faire, quelles pages leur sont interdites, la fre\u0301quence de visites, le volume limite de donne\u0301es a\u0300 collecter, etc., y compris en ciblant nomme\u0301ment tel ou tel bot. Mais il n’est pas rare que les logiciels de l’IA passent outre. Dans ce contexte tendu, le prestataire Cloudflare, qui fournit des services techniques a\u0300 pre\u0300s de 20 % des sites Internet, a pris une initiative audacieuse avec son service AI Labyrinth, lance\u0301 en mars 2025. Concre\u0300tement, il s’agit de fausses pages Web ge\u0301ne\u0301re\u0301es par IA mais ininte\u0301ressantes sur lesquelles les bots gaspillent du temps et de la puissance de calcul, tout en e\u0301pargnant les vrais sites (elles restent invisibles des internautes).<\/p>\n

\u00ab\u00a0Tout le contenu de ces pages est vrai mais il ne leur est pas propre, de\u0301taille Reid Tatoris, chef de produit senior chez Cloudflare. Nous pourrions, par exemple, cre\u0301er beaucoup de textes sur l’histoire de l’astronomie, et les robots d’indexation viendraient les parcourir, mais l’information ne leur serait pas utile car il s’agit de connaissances communes. \u00a0\u00bb Or, les mode\u0300les de langage ont sans cesse besoin de nouvelles donne\u0301es pour s’ame\u0301liorer, les informations de base ayant depuis longtemps e\u0301te\u0301 apprises par les algorithmes. AI Labyrinth e\u0301vite toutefois de mettre en ligne du pur charabia ou des erreurs susceptibles non seulement de nuire aux performances des LLM, mais aussi d’e\u0302tre rediffuse\u0301s par ces me\u0302mes LLM.<\/p>\n

Ce sont les webcrawlers juge\u0301s abusifs et ille\u0301gitimes qui sont en ligne de mire. \u00ab\u00a0Par exemple, je pourrais de\u0301velopper mon propre mode\u0300le, dote\u0301 d’un crawler appele\u0301 Reidbot, qui se de\u0301clarerait comme tel et suivrait les instructions des sites. Mais je pourrais avoir un crawler secret qui n’en respecte aucune: ce serait un robot ille\u0301gitime \u00ab\u00a0, poursuit Reid Tatoris. Perplexity AI a plusieurs fois e\u0301te\u0301 e\u0301pingle\u0301 pour cette pratique. Dans un monde qui change, difficile de s’adapter aux nouvelles re\u0300gles quand certains ne les suivent de\u0301ja\u0300 pas.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Avec l’IA ge\u0301ne\u0301rative, la visibilite\u0301 n’est pas mesurable\u00a0\u00bb<\/b><\/p>\n

Olivier Martinez est fondateur de 255HEX.AI et consultant.<\/p>\n

Sciences et Avenir: Que recouvre la notion de GEO (Generative engine optimization), appele\u0301e a\u0300 supplanter le SEO (Search engine optimization)?<\/b><\/p>\n

Olivier Martinez: Ce sont d’abord des pratiques pour apparai\u0302tre dans les re\u0301ponses ge\u0301ne\u0301re\u0301es par l’IA, e\u0302tre cite\u0301 le mieux possible. Et dans un second temps, des instruments mesurant cette visibilite\u0301. Comme dans le SEO, en fait.<\/p>\n

Sciences et Avenir: Qu’est-ce qui diffe\u0300re, alors?<\/b><\/p>\n

Il faut distinguer deux types de mode\u0300le. D’abord celui qui ne va pas chercher de re\u0301ponses hors de son corpus d’apprentissage. Ses re\u0301ponses ne contiennent en ge\u0301ne\u0301ral pas de sources explicites, ou alors il les invente ! Dans ce cadre-la\u0300, plus un contenu est pre\u0301sent sur Internet, plus il a de chances d’apparai\u0302tre. A\u0300 co\u0302te\u0301, il y a les mode\u0300les ancre\u0301s dans le monde re\u0301el, ce que l’on appelle le \u00ab\u00a0grounding\u00a0\u00bb. L’outil fait une recherche dans un ou des moteurs a\u0300 la place de l’internaute, indexe le re\u0301sultat et ge\u0301ne\u0300re une re\u0301ponse. Ces re\u0301ponses sont source\u0301es, avec des liens, des re\u0301fe\u0301rences. A priori, un site de\u0301ja\u0300 bien re\u0301fe\u0301rence\u0301 aura une bonne visibilite\u0301 dans la recherche conversationnelle. Disons que cela se ve\u0301rifie… plus ou moins !<\/p>\n

Sciences et Avenir: Comment mesurer sa visibilite\u0301 quand compter des clics sur un lien n’est plus pertinent?<\/b><\/p>\n

En pratique, ce n’est pas mesurable car on ne sait pas ce qu’il se passe a\u0300 l’inte\u0301rieur de l’interface conversationnelle. Quand je pose la me\u0302me question que quelqu’un d’autre a\u0300 ChatGPT, je n’obtiens pas la me\u0302me re\u0301ponse. La forme n’est pas la me\u0302me, les liens cite\u0301s ne sont pas toujours les me\u0302mes, ou ils le sont mais pas dans le me\u0302me ordre, les me\u0302mes sources peuvent e\u0302tre pre\u0301sente\u0301es de manie\u0300re positive, ne\u0301gative, neutre… En outre, il faut faire des prompts (reque\u0302tes) pour avoir des re\u0301sultats.<\/p>\n

Or, personne ne sait ce que tapent exactement les utilisateurs. Il existe des outils qui envoient des centaines de prompts pour voir ce que cela ge\u0301ne\u0300re. Mais cela ne donne que des tendances globales, une moyenne. Le marche\u0301 du Web est habitue\u0301 a\u0300 savoir s’il y a eu clic ou pas clic sur un lien. Mais avec l’intelligence artificielle ge\u0301ne\u0301rative, on mesure un pourcentage de \u00ab\u00a0peut-e\u0302tre que vous e\u0302tes pre\u0301sent dans tel type de contexte, avec tel type de prompt\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Retrouvez plus d\u2019actualit\u00e9s et d\u2019analyses sur Togo<\/span> sur le site Africa Press<\/span> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Africa-Press – Togo. Figurez-vous un moteur de recherche sur Internet qui ne re\u0301pondrait plus a\u0300 une reque\u0302te par une liste de liens, mais par une re\u0301ponse re\u0301dige\u0301e et toute pre\u0302te, sans que l’internaute ait a\u0300 cliquer ou\u0300 que ce soit, ni a\u0300 consulter un site Web. 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