{"id":5126,"date":"2022-05-20T18:18:04","date_gmt":"2022-05-20T18:18:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.africa-press.net\/togo\/politique\/roland-garros-le-grand-retour-aux-affaires"},"modified":"2022-05-20T19:21:44","modified_gmt":"2022-05-20T19:21:44","slug":"roland-garros-le-grand-retour-aux-affaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.africa-press.net\/togo\/sports\/roland-garros-le-grand-retour-aux-affaires","title":{"rendered":"Roland-Garros : le grand retour aux affaires"},"content":{"rendered":"

Africa-Press – Togo. <\/strong><\/span>Une billetterie \u00e0 guichets ferm\u00e9s, un stade r\u00e9nov\u00e9, des partenaires renouvel\u00e9s, le monde des affaires qui s’y presse et des affiches all\u00e9chantes : l’\u00e9dition qui s’ouvre s’annonce d\u00e9j\u00e0 comme la plus belle de l’histoire sur le plan \u00e9conomique. Un bol d’air frais apr\u00e8s deux ann\u00e9es tronqu\u00e9es par le Covid.<\/b><\/p>\n

Ce n’\u00e9tait jusqu’ici que quelques coups de raquettes, des acc\u00e8s de fi\u00e8vre sporadiques sur les courts annexes, des boutiques \u00e9parses qui ont lev\u00e9 le rideau pour servir les premiers badauds. Mais dimanche, au terme d’une semaine de chauffe avec un tournoi des qualifications d\u00e9j\u00e0 bien fr\u00e9quent\u00e9, ce sera pour de vrai : Roland-Garros reprend enfin ses droits apr\u00e8s deux ann\u00e9es ternies par la crise sanitaire.<\/p>\n

Voil\u00e0 des mois que la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise de tennis (FFT), le propri\u00e9taire du tournoi, pr\u00e9pare ces deux semaines absolument cruciales. Pas seulement parce que l’\u00e9v\u00e9nement tennistique le plus regard\u00e9 au monde (690 millions d’heures de visionnage cumul\u00e9es dans 220 pays l’an pass\u00e9) est une formidable vitrine pour ce sport. Le \u00ab French Open \u00bb est aussi et surtout le poumon \u00e9conomique de la discipline, une \u00ab machine \u00e0 cash \u00bb \u00e0 but non lucratif dont les b\u00e9n\u00e9fices – 101 millions d’euros de marge brute en 2021 – servent directement \u00e0 \u00e9ponger le d\u00e9ficit des activit\u00e9s f\u00e9d\u00e9rales.<\/p>\n

\u00ab Roland-Garros, \u00e7a n’est pas qu’un business, c’est une d\u00e9l\u00e9gation de service public dont la marge irrigue le tennis amateur, rappelle Lionel Maltese, professeur de marketing sportif et organisateur des tournois ATP de Lyon et de Marseille. C’est pour \u00e7a qu’il y a de grands clubs en France, beaucoup d’enseignants et que le prix de la licence n’est pas \u00e9lev\u00e9. \u00bb<\/p>\n

Mauvais film<\/b><\/p>\n

Un Roland-Garros en demi-teinte sur le plan financier, et c’est donc l’ensemble du tennis fran\u00e7ais qui trinque. Or c’est pr\u00e9cis\u00e9ment le mauvais film qu’a fait subir le Covid \u00e0 la FFT, ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es : l’\u00e9dition 2020 a d\u00fb \u00eatre d\u00e9cal\u00e9e \u00e0 l’automne et s’est d\u00e9roul\u00e9e presque \u00e0 huis clos ; la suivante, moins mauvaise, n’a pu recevoir qu’\u00e0 un cinqui\u00e8me de sa capacit\u00e9. A l’arriv\u00e9e, une perte cumul\u00e9e de \u00ab presque 96 millions d’euros \u00bb, selon la directrice g\u00e9n\u00e9rale de la FFT, Am\u00e9lie Oud\u00e9a-Castera, au moment m\u00eame o\u00f9 les charges immobili\u00e8res de la r\u00e9novation du stade ont \u00e9t\u00e9 les plus \u00e9lev\u00e9es.<\/p>\n

Il a donc fallu contracter un pr\u00eat garanti par l’Etat (PGE) de 40 millions d’euros et se serrer la ceinture, faire autant avec des budgets rabot\u00e9s de 15 %, mutualiser les d\u00e9penses, internaliser certains projets comme la nouvelle signature \u00ab Move the lines with style \u00bb, qui aurait d’ordinaire \u00e9t\u00e9 confi\u00e9e \u00e0 une agence marketing. Mais voil\u00e0 que se profile cette \u00e9dition 2022 sans jauge, avec un chantier presque finalis\u00e9 (ne reste \u00e0 livrer que le toit du court Suzanne-Lenglen), un public retrouv\u00e9, des partenaires renouvel\u00e9s et un spectacle sportif qui s’annonce \u00e0 la hauteur : tous les ingr\u00e9dients sont r\u00e9unis pour r\u00e9aliser le meilleur Roland Garros de l’histoire sur le plan \u00e9conomique.<\/p>\n

Les fructueuses \u00ab night sessions \u00bb<\/b><\/p>\n

D\u00e9j\u00e0, on pianote sur les calculettes pour faire les premi\u00e8res estimations. Avec entre 106 et 107 millions d’euros de recettes, les droits t\u00e9l\u00e9visuels, en l\u00e9g\u00e8re augmentation, tiennent encore le haut du pav\u00e9. Un peu moins de 60 millions d’euros sont attendus c\u00f4t\u00e9 sponsors, dont une petite quinzaine du seul BNP Paribas, partenaire depuis 40 ans et parrain du tournoi. Depuis 2017, Rolex a pris la place de Longines, Lacoste a pris seul en charge la partie \u00e9quipementier, Renault succ\u00e8de d\u00e9sormais \u00e0 Peugeot\u2026<\/p>\n

\u00ab Pour les marques, c’est aussi bien l’occasion de d\u00e9montrer leur savoir-faire que d’avoir une exposition incroyable. Sur une minute de diffusion, le sigle BNP appara\u00eet au moins 55 secondes \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision \u00bb, note Bertrand Pulman, sociologue et auteur de \u00ab Rouge est la terre : Dans les coulisses de Roland-Garros \u00bb (Calmann-L\u00e9vy, 2013).<\/p>\n

Apr\u00e8s le football, Sorare veut conqu\u00e9rir les fans de baseball<\/b><\/p>\n

Les sessions de nuit, nouveaut\u00e9 de la derni\u00e8re \u00e9dition, sont aussi fructueuses \u00e0 plusieurs titres. Outre la hausse des droits TV, elles ont permis d’\u00e9couler 150.000 billets de plus que la derni\u00e8re \u00e9dition \u00ab normale \u00bb, en 2019, pour un total de quelque 600.000 places – dont le gros est parti le jour de l’ouverture de la billetterie, record de c\u00e9l\u00e9rit\u00e9.<\/p>\n

Les \u00ab night sessions \u00bb, c’est aussi plus de loges, plus de salons et plus de repas r\u00e9serv\u00e9s aux entreprises et \u00e0 leurs invit\u00e9s. Ces \u00ab hospitalit\u00e9s \u00bb, qui font aussi de Roland-Garros un haut lieu d’affaires (il est d’ailleurs l’inventeur du concept), font elles aussi le plein avec 1.500 clients, 200 de plus qu’en 2019. Elles devraient rapporter 56 millions d’euros, tout comme la billetterie.<\/p>\n

Record<\/b><\/p>\n

Reste enfin la griffe, dernier pilier de ce mod\u00e8le \u00e0 cinq pattes invent\u00e9 par Philippe Chatrier, pr\u00e9sident de la FFT de 1973 \u00e0 1993. Une trottinette \u00e9lectrique, un macaron Ladur\u00e9e\u2026 les produits d\u00e9riv\u00e9s devraient rapporter au moins 16 millions d’euros (+15 % sur un an), bien aid\u00e9s par l’essor de l’e-commerce.<\/p>\n

Pour plus d’informations et d’analyses sur la Togo<\/a>, suivez Africa-Press<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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