Africa-Press – Congo Brazzaville. Le cabinet Target Sarl a rendu publics, le 10 avril à Brazzaville, les résultats de sa récente étude sur la pratique religieuse et l’usage des langues en République du Congo. Pour mieux vulgariser les outils de la compréhension de l’étude de marché, le cabinet se propose d’initier les professionnels des médias aux sondages d’opinion et aux enquêtes par échantillonnage.
Les professionnels des médias bénéficieront régulièrement des sessions de formation en ligne sur l’étude de marché. D’après le manager général de Target, Serge Mumbu, ces formations aideront les journalistes membres du réseau d’échange à acquérir des connaissances nécessaires sur les sondages et l’échantillonnage qui vont leur permettre de bien traiter les informations issues des études de marché ou des sondages d’opinion.
En effet, les experts sont unanimes sur l’importance de l’étude de marché considérée comme un outil stratégique de la prise de décision pour les pouvoirs publics, les entreprises ou organisations professionnelles. Elle représente un ensemble de techniques par lesquelles le décideur peut mesurer, analyser et comprendre les comportements, les appréciations, les motivations, les aspirations, les besoins et les attentes d’un public cible.
Au cours de la conférence de presse qu’il a animée le 10 avril, à la galerie Bassin du Congo, le manager de Tradet a évoqué le besoin pour les entreprises d’avoir de la notoriété et d’améliorer leur image sur le marché. La réalisation de l’étude de marché prend en compte plusieurs variables comme la notoriété, l’opinion du public, la préférence ainsi que les intentions. Cela peut s’agir de l’intention d’achat. Elle nécessite quelques critères, a-t-il énuméré, dont l’objectivité, la neutralité et l’indépendance.
La réalisation de l’étude de marché est un travail de longue haleine qui exige de la méthode et du savoir-faire des enquêteurs. « Compte tenu des contraintes techniques, nous procédons par l’échantillonnage. Le principe veut que l’échantillon soit représentatif de la population étudiée. Dans le cadre de nos récentes enquêtes, nous avons évalué le poids de chaque département, la structure de l’âge en s’appuyant sur les données officielles. Nous avons ensuite construit un échantillon par quota, qui est une méthode scientifique », a indiqué Serge Mumbu.
C’est dans cette optique que ce cabinet présent au Congo depuis 2011 a mené ses récentes enquêtes sur les pratiques religieuses et l’usage des langues dans le pays. Les équipes de Target ont été déployées du 14 au 29 mars sur l’ensemble du territoire national pour collecter des informations auprès des couches sociales cibles. Les résultats de l’étude confirment la prédominance du christianisme avec 90% des pratiquants au Congo, soit 37% de catholiques, 23% d’évangéliques et 18% de protestants. Les musulmans pratiquants représentent 2% de la population. S’agissant des langues, l’étude du cabinet Target note la progression du français 81% des Congolais s’expriment dans la langue de Molière, contre 6% pour l’anglais, 49% pour le lingala et 46% pour le kituba.
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